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飞奔的网易:Q4营收121亿元 净利润同比增70%

砺石商业评论
2017-02-17
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来源:砺石商业网 (http://www.lishibiz.com/)

砺石导语:2月16日,网易宣布公司2016年第四季度净收入为120亿元,季度净收入和净利润连续创历史新高。是什么让网易取得如此亮眼的成绩?

如果十年前让你选择一只互联网股票长期持有,你可能不会想到一路稳定往上爬的网易。

2月16日,网易(NASDAQ:NTES)宣布了公司截止到2016年12月31日的第四季度未经审计财务业绩。数据显示,网易2016年第四季度净收入为120.99亿元(17.43亿美元),同比增长53.1%,环比增长31.3%;净利润36.83亿元(5.30亿美元),同比增长70.2%,环比增长34.4%。网易季度净收入和净利润连续创历史新高。

这个成绩,得益于多款手游表现出色。

全面收割

展开剩余82%

如果把2016年视作一个学年,游戏学院年度三好学生一定是网易。最有力的分数加成来自网易9月份上线的手游《阴阳师》。在各大畅销榜上,《阴阳师》霸占榜首数月,日活用户数超过1 000万。

“1000万”意味着什么?国内超过1 000万日活的游戏大致有《开心消消乐》《贪吃蛇大作战》《QQ欢乐斗地主》《天天爱消除》等。也就是说,《阴阳师》作为一款需要投入较多精力和金钱的中度手游,其风靡程度已经和不少当红休闲小游戏不相上下。上一款这么火的产品,是腾讯游戏的《王者荣耀》。

2016年10月,网易凭借 《阴阳师》一举超越腾讯,成为全球第一大手游发行商。

丁磊的杀手锏不只有《阴阳师》。2015年其推出的《梦幻西游》《大话西游》两款手游不仅实现了月均近8亿元的收入,前者更是霸占App Store中国区畅销榜榜首超一年之久,直到2016年中段才被腾讯独家代理、巨人研发的《征途》挤到第二位。

事实上,在热门游戏中国收入榜单前10中,腾讯与网易的产品长期占据6到8席。其中腾讯数量较多,而网易往往在头部霸榜。

而且过去不重视代理的丁磊也提出了要自研、代理并重。2016年5月20日的年度发布会上,网易就公布了《最强军团》《战意》《劲舞团》《HIT》等9款代理产品,开启了全面收割的步伐。

把握趋势

这么多年,不靠社交平台等强渠道推广,仅靠游戏用户的口碑相传和忠诚度,网易游戏打败了陈天桥,位居中国第二着实不易。

如果说电商、社交是刚需,游戏亦然,维持网易目前的主体营收,丁磊把握住了两点:

一是对时代趋势和年轻人需求的把握。“开发更多年轻人喜爱的游戏”,丁磊曾多次在财报中对分析师强调过。

二是把握移动化趋势,网易手游在2015年第三季度占比首次超过53%,并超过腾讯登顶全球iOS手游收入榜。目前网易在运营的手游已经超过了80款,其中手机版《梦幻西游》和《大话西游》堪称爆款中的爆款,贡献了大部分的收入。

丁磊曾公开表示:“网易为什么没有在手游热起来时迅速反应?看到成果需要时间,网易从来不怕慢,让品质在前面,把利益摆在后面,这样才能获得长线成功。”

事实上,正是因为《梦幻西游》《大话西游》在端游时代的精耕细作,打下了好口碑,改造成手游时才有了坚实的玩家基础。

当“网易出品,必属精品”成为玩家的共识,第三方渠道对网易来说,已经不那么重要了。精品游戏拥有海量用户和好口碑,在游戏界面或是玩家社区随便发一发广告,就能为另一款游戏导流。比如,网易旗下《迷你西游》来自安卓平台的收入中超过95%是来自自己的渠道。

丁磊的担忧

“恐惧”,这是丁磊谈及网易游戏的未来时,最常提到的词。相比当年锋芒毕露的陈天桥,丁磊内敛、保守,但他走得更远。

尽管当前网易表现亮眼,但丁磊担心运气不会每次眷顾——现在的游戏业务,这也正是外界“担心”网易的地方:通过游戏能不能保证网易的未来发展?

这跟当年网易门户业务处于风生水起时的情景相似,那一次,丁磊果断把网易业务重心转移到游戏,结果大获成功。而这一次,丁磊决定豪赌VR领域。正如他所言,网易不能也不敢错过VR。

2016年11月,作为谷歌首批VR内容提供商之一的网易,带着自主研发的 VR游戏《破晓唤龙者》出现在了“2016 年谷歌 I/O 开发者大会”上,并宣布即将登陆谷歌Daydream VR游戏平台。

VR概念已火热多时,不少业内人士也纷纷预言未来的游戏发展方向很可能就是VR领域。

寡头们焦虑也好,谋更大的格局也好,对各路诸侯和中小玩家而言,都是一种提示—VR乃大势所趋。

整体上,从邮箱时代走到门户时代,从门户时代走到游戏时代,再拓展到移动时代,网易走得很稳。

与多数火几年就死的互联网公司相比,网易旧的业务并没有抛弃、死亡,反而通过不断创新顽强生存下来。如果说网易仍在探索,并谨慎地埋下新的可能性,那么这个可能性的生存最终也会建立在这种网易风格上。

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