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携手动画《斗破苍穹》,麦当劳信心源何方?

这是国产动画最好的时代。

自2006年国产动画启动产业化进程以来,国产动画的商业化、市场化、产业化程度与日俱增。从过去的版权买断到现在的IP输出,中国动画已经走向全产业链发展的新阶段,被市场定义成为中国新兴的朝阳产业。各大视频网站纷纷抢占动画蓝海市场,而剑指年轻受众的品牌也投入其中,推波助澜。

最近,国产动画市场再创佳绩,与二次元文化颇有渊源的麦当劳首投由腾讯视频和阅文集团联合出品的IP改编动画《斗破苍穹》第一季(后文简称《斗破苍穹》)。

这次,他们弃用硬广模式,首次在动画中使用了创意中插。这部《斗破苍穹》是如何吸引到营销“老司机”麦当劳关注的?动画中的创意中插又是如何呈现的?

共赴蓝海,麦当劳携手腾讯视频斗破苍穹

麦当劳和腾讯视频这次选择的,是曾在2009年引发阅读狂潮的IP《斗破苍穹》第,而营销玩法则是首在在国产动画中出现的创意性中插。

作为玄幻大神天蚕土豆的代表作,《斗破苍穹》自2009年上线后就备受追捧,直至今日人气仍居高不下。小说讲述了“被视为天赋异禀的少年斗者萧炎,经历种种奇遇以及死里逃生后,带着杀母之仇,为了江湖的正义,毅然选择了只身一人向邪恶的势力发起挑战。”鲜明的人物性格,紧凑的情节,大批书粉,赋予这个热门IP无限想象。

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金矿在前,自然不乏开发者。2016年腾讯视频选择《斗破苍穹》,与阅文集团联合出品的同名动画共12集,每周六上午10点在腾讯视频播出。

宏伟逼真的视觉效果,细致刻画的人物睫毛、发丝,动作流畅的炸裂特效,最大限度地还原了原著中的场景和情节。片头伊始,一身黑衣一把剑的男主萧炎遗世独立地站在群山之颠的画面一出,就有书粉看直双眼:“这就是我心中的萧炎”。

大成本制作和精雕细琢的态度为动画版《斗破苍穹》吸引大票粉丝。上线首日点击量即突破1亿、截至目前5集总点击量已突破4亿。

除了精彩的剧情,片中还有富有创意的麦当劳创意中插。

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中插视频由萧炎、药老和在成人礼上挑战萧炎的萧宁出演。视频从两人斗法切入,交战正酣,药老说:“关键时刻,该吃为师的食材了。”萧炎边回招边问:“可是那食材会不会太过刚猛霸气了,而且都是珍惜食材炼制啊。”得到师傅首肯后,萧炎转身大吃,待再转过来已是八块腹肌猛男,运功用汉堡将萧宁打倒,得意地说“忘了告诉你,这可是食材中的巨无霸啊”。

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