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最好的启赋,最坏的银鹭,雀巢中国该总结的生意经

腾讯财经讯据CNBC文章,食品集团雀巢公司(Nestle)表示,今年该公司的目标销售额增长值为2%至4%。去年该公司的净利润增长值出现下滑,潜在的销售额增长值低于预期,这主要受新兴市场经济增速放缓和全球通货紧缩的环境刺激。

去年,雀巢公司的净利润下滑至85亿瑞士法郎(约合84.7亿美元),远低于路透社(Reuters)调查评估的 95.9亿瑞士法郎。

自今年1月1日起,乌尔夫(Ulf Mark Schneider)将出任雀巢公司的新任首席执行官。曾经担任一家德国医疗技术公司经理职务的Ulf Mark Schneider接替了薄凯(Paul Bulcke),出任雀巢公司的新老总。通过这一任命,雀巢这家创建于150年前、总部位于瑞士沃为(Vevey)的大型跨国食品集团-确认企业定位将导向营养及医健领域。

据《小食代》统计,雀巢公布的财报中,8次提及中国市场,并表扬了惠氏下面的启赋婴幼儿奶粉。去年启赋在中国复杂的竞争环境中,抵住政策变动、对手竞争压力,完成了强劲增长,市场份额增加。最主要的是,在高端奶粉中,自己完成进化。

不过,另一个由前前任中国区总裁狄可为收购的银鹭同学出现了两位数下降。据今年春节期间《消费日曝》观察,银鹭曾经主打产品花生牛奶,被六个核桃为主的新产品完败。银鹭在春节送礼的人们手上消失了,很难再回来。对花生的想象最终被对核桃的崇拜打败。

所以,综合下来,作为外业的雀巢公司,本身高大上的形象,一定要狠抓高端产品,狠抓高端产品,高端产品,产品。

往下拼,从来不是跨国公司的强项。无论雀巢、麦当劳,还是奥迪汽车,概莫能外。

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