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“地瓜视场”APP:社交或成短视频亿级市场新动力

2017年第一天,秒拍推出了2016年最后一个月的短视频榜单。12月的秒拍原创作者播放量排名中头部前三分别是二更视频、王尼玛和拜托啦学妹,前三合计播放量已经接近10亿,第一名二更视频则独占5亿。即便是第十名的233吐槽团,播放量竟然也高达1.3亿。谁都不可否认,短视频的时代已经到来!

亿级俱乐部决战2017

2016这一年,秒拍原创视频成长迅速,2016年初秒拍上播放量过千万的账号只有15个,短短9个月时间,这一数字已经增长到150个,尤其是一些头部作者,每月的播放量已经进入亿级俱乐部,甚至是十亿俱乐部。

2016年12月的秒拍榜单除了原创榜,还有一个风云榜。风云榜的前三分别是韩国me2day、Happy张江和冷笑话精选,合计播放量超过34亿,与原创榜相同,即便是最后一名也有近2亿播放。

与这些数据相类比的是,资料显示,2016年获得融资的视频类内容创业项目有日日煮、二更、papi酱、那年那兔那些事儿、意外艺术、即刻视频、何仙姑父、陈翔六点半、一条、30秒懂车、企鹅吃喝指南、赛雷、吱道二手车、曼食慢语等14家,融资额度全部在1000万元以上,占千万级融资项目总体的近4成。

这些在地瓜视场联合创始人兼CCO王扬眼中,似乎早有预期。自称移动互联网的“老炮”的他认为,短视频在某种程度上改变了媒体的传播形式,快速、震撼、临场感强是短视频的三大优势——正好迎合新闻媒体的属性。

他强调,短视频可以让用户直接录制自己的画面,并留存下来,这不仅大大增强了用户对自我存在感的满足,加入分享机制更成为了一种社交媒介,使短视频增加更多的“社交”属性。

不怕错过风口

地瓜视场APP就是在朝着这个方向努力。地瓜视场APP,表面看来是加入技术,制作流程比较复杂的媒体样式,而与传统媒体还有本质区别。在王扬看来,地瓜视场是一个互联网平台,核心功能是,既做大众感兴趣的内容,又提供客户更精美的视频制作服务。

相比一些互联网平台,定位相对高远,希望用短时间圈到流量,拿到足够多的资本。王扬希望,宁愿做得相对从容。因为“不怕错过风口,也不怕过时”。他说,“传媒是一个可持续的产业,思想表达是底层需求,不可能垄断所有受众,关键是能否找到受众,找到作者。”

地瓜的PGC自办节目,每天更新5条节目。目的是通过培育,找到一批具备较高公民素养的人来表达观点。这样节目呈现出来素质比较高,信息又是源自民间大众的。作者既可以自己出镜,也可以录一段声音,后期由地瓜团队,通过虚拟人物、动画等等插件完成。

平台除了可以为B端用户提供诸多专业工具手段,类似猪八戒网的众包服务,也为作者提供免费影像服务。比如苹果箱,麦克风等,保证声音效果,比如提供专业的影像技术如特效、滤镜、抠像、转镜头等,此外还有变声、抽帧等方法。

在王扬看来,现在地瓜主要通过PGC的引导,提供视频工具,通过社交圈层的聚合,未来短视频一定是UGC,重社交手段。

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