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视频网站等来付费春天 乐视大剧热播引会员暴涨

2月14日情人节档口,乐视视频独播的《我与你的光年距离》独占鳌头,截止情人节当日,该剧在乐视视频的播放量为1107.1万次,预告片视频播放量达到263.8万次。乐视视频宣布《光年》播放目标播放量为10亿。而由乐视视频主导的《孤芳不自赏》《芈月传》《翻译官》《甄嬛传》等数部电视剧都创造了行业的神话。这些奇迹的创造不仅仅是乐视会员的暴涨,背后还与中国内容付费时代的崛起息息相关。

热播大剧助推会员暴涨

客厅大屏已经成了互联网内容流量的兵家必争之地,而多年来一直在客厅娱乐场景耕耘的乐视,在超级电视大屏端无疑占据着领跑的先机,乐视提出了领先于行业的IP+体验+服务的会员3.0 plus模式,利用自己的生态系统,作为高质量IP的倍增器,拉近了内容和观众的距离。

2017年开年的《孤芳不自赏》,作为又一SS级别大剧,乐视直播频道轮播台每日统计观看用户数超过百万,从上线开始一直稳居所有轮播台第一位,乐视超级影视会员日人均观看孤芳不自赏3.75小时,这几乎等同于整个阿里家庭娱乐的开机时长(根据之前阿里发布的数据显示,阿里家庭娱乐开机时长为3.9小时)。

乐视自制的“十年剧王”《芈月传》以全网200亿的播放总量创下纪录,在该剧之前,单剧总播放超200亿!开播两个月以来,《芈月传》的各方数据及关注度一路攀升。同时,全网总播放量突破200亿。乐视全平台就贡献100亿,周均媒体覆盖人数是另一播出平台的3倍。

《芈月传》的高热议度直接转化为了乐视全平台看得见的高流量增长以及相关产品的高热度。背靠完整生态系统,播放量不断破表,终破100亿。乐视生态所覆盖的乐视超级手机、乐视超级电视、乐视会员、乐视商城、芈酒等的相关数据也达到新高度,也让整个行业见识到了乐视生态化反的巨大辐射力度。

视频网站迎来大爆发

最近一段时间以来,多家平台陆续上线付费阅读产品,以满足用户获得高质量内容的需求。2017年2月14日,腾讯CEO马化腾确认,微信公众号付费订阅功能正在内测中,并会很快推出。2月15日,36氪媒体付费专栏“开氪”正式上线,每年199元至299元的订阅价格吸引了很多用户的围观。在此之前,知乎Live、分答、微博问答、得到、喜马拉雅等知识平台纷纷崭露头角。

从内容付费战略上,乐视已经走在了最前端。据乐视网发布的2016年上半年财报数据显示,上半年乐视网会员及发行业务收入为31.09亿元,暴增120.94%。并且数据还显示,2015年乐视总付费会员数已经超2000万,大大超过了爱奇艺等其他视频网站。

据真象大数据发布的《知识付费经济报告》显示,超过五成的网民有过不同形式的付费行为。从消费者对于知识有偿分享的态度来看,超过四成网友认为“有价值的内容本来就应该付费”。用户的兴趣、痛点和内容消费观已经逐渐清晰,而这些直接导致了越来越多的用户愿意为内容付费。

伴随着版权意识的提升以及国民消费水平的提高,视频行业正在迎来付费时代。市场监测机构新生代最近发布的视频行业付费会员调查数据就显示:在过去三年间,网络视频行业付费市场快速发展,会员占比由原来的9.1%提升到了17.9%,增长了8.8%,2015年我国视频付费会员规模已达到3200万。乐视视频等作为第一阵营成为市场的领跑者,正是在经历了漫长的免费时代之后的大爆发。

以乐视超级影视会员为例,开通一个会员就能够让用户在电视、手机和电脑等全部终端上享受会员VIP服务,这就意味着家庭当中拥有的乐视智能硬件终端产品越多,性价比就越高。而反过来,一旦家庭当中所有成员都享受了乐视超级影视会员服务,那就意味着会员流失的可能性极小,具有极强的用户粘性,以此便能够形成滚雪球的效应。

当然,乐视会员的暴增还与乐视生态的独特模式息息相关;其一、购买会员免费赠送智能硬件,这是乐视影视会员双品牌分众运营之后的第一个视频行业的颠覆性创新;其二、优质IP生态化反哺会员增长。乐视在会员权益方面进行创新,会员优先看剧更使得乐视影视会员数量在短期内获得暴增; 其三、破界合作,为不同品牌会员用户提供差异化服务。乐视除了生态化反这个标签之外,还有打破边界这个重要标签。尤其是在2016年其对外宣布的战略合作越来越多,与不同领域的合作伙伴进行打破边界的合作。这些因素促成了乐视会员在付费大时代来临的前夕抓住了机会,促成了质的飞跃,走在了行业的最前端。

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