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视频网站等来付费春天 乐视大剧热播引会员暴涨

2月14日情人节档口,乐视视频独播的《我与你的光年距离》独占鳌头,截止情人节当日,该剧在乐视视频的播放量为1107.1万次,预告片视频播放量达到263.8万次。乐视视频宣布《光年》播放目标播放量为10亿。而由乐视视频主导的《孤芳不自赏》《芈月传》《翻译官》《甄嬛传》等数部电视剧都创造了行业的神话。这些奇迹的创造不仅仅是乐视会员的暴涨,背后还与中国内容付费时代的崛起息息相关。

热播大剧助推会员暴涨

客厅大屏已经成了互联网内容流量的兵家必争之地,而多年来一直在客厅娱乐场景耕耘的乐视,在超级电视大屏端无疑占据着领跑的先机,乐视提出了领先于行业的IP+体验+服务的会员3.0 plus模式,利用自己的生态系统,作为高质量IP的倍增器,拉近了内容和观众的距离。

2017年开年的《孤芳不自赏》,作为又一SS级别大剧,乐视直播频道轮播台每日统计观看用户数超过百万,从上线开始一直稳居所有轮播台第一位,乐视超级影视会员日人均观看孤芳不自赏3.75小时,这几乎等同于整个阿里家庭娱乐的开机时长(根据之前阿里发布的数据显示,阿里家庭娱乐开机时长为3.9小时)。

乐视自制的“十年剧王”《芈月传》以全网200亿的播放总量创下纪录,在该剧之前,单剧总播放超200亿!开播两个月以来,《芈月传》的各方数据及关注度一路攀升。同时,全网总播放量突破200亿。乐视全平台就贡献100亿,周均媒体覆盖人数是另一播出平台的3倍。

《芈月传》的高热议度直接转化为了乐视全平台看得见的高流量增长以及相关产品的高热度。背靠完整生态系统,播放量不断破表,终破100亿。乐视生态所覆盖的乐视超级手机、乐视超级电视、乐视会员、乐视商城、芈酒等的相关数据也达到新高度,也让整个行业见识到了乐视生态化反的巨大辐射力度。

视频网站迎来大爆发

最近一段时间以来,多家平台陆续上线付费阅读产品,以满足用户获得高质量内容的需求。2017年2月14日,腾讯CEO马化腾确认,微信公众号付费订阅功能正在内测中,并会很快推出。2月15日,36氪媒体付费专栏“开氪”正式上线,每年199元至299元的订阅价格吸引了很多用户的围观。在此之前,知乎Live、分答、微博问答、得到、喜马拉雅等知识平台纷纷崭露头角。

从内容付费战略上,乐视已经走在了最前端。据乐视网发布的2016年上半年财报数据显示,上半年乐视网会员及发行业务收入为31.09亿元,暴增120.94%。并且数据还显示,2015年乐视总付费会员数已经超2000万,大大超过了爱奇艺等其他视频网站。

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