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干货|企业办活动应不应该给媒体车马费?

前言

P老师做过媒体又当过PR,被邀请参加过发布会,也邀请别人参加过发布会,所以P老师以一个双重身份解读一下企业办发布会该怎么邀请媒体。本篇文章限于商业领域,首先有一点需要明确,在时政社会新闻领域的发布会是没有利益诉求的,而只要涉及到企业发布会,都具有一定的商业性质。

没懂?我慢慢说……

首先在商业领域,说起发布会,最先要提及的是车马费问题,这是企业最头疼的,也是媒体人和企业最难沟通的地方,所以P老师今天站出来说一说。P老师也曾经遇到过,听到过很多媒体人的吐槽,遇到怎样怎样奇葩的PR,先来个例子:

PR口里常说的资源置换

可能每个媒体人都遇到过很多无语的PR,但是因为涉及到钱,这种无语的感觉只能往肚子里咽。微信一响:P老师,我们下周有个发布会,先邀请你们参加,咱们合作一下;P老师问,怎么个合作法?

该PR说:资源置换啊?怎么个资源置换,你到我们发布会来,帮我们发个新闻稿,然后给我们老板做个专访,然后我们大会上做你们的logo漏出,然后大有一种媒体人占了便宜的感觉。

P老师想说,妹纸,比如人民网、新华网这类大牌媒体的logo贴在你们发布会的背景板上,是他们给你们贴了金,不是你们给他们好木。还有一个最奇葩的PR,当我问起怎么资源置换的时候,他很理直气壮的说:你采了我们的新闻啊,然后我们提供了新闻,到你们平台发布了啊。哇靠,我不吐槽了……进入下一个。

P老师啊,你看看,你发了我们的新闻,对你们不也是品牌传播么?我问,这个怎么传播我们品牌了?答曰:用户看到会说,哇,你看XX媒体发了XXX的新闻。姐们,我膝盖碎了,求你放过我。

当然,这类例子数不胜数,P老师以这个例子切入,只是为了解读一个道理,大家都知道,传统媒体时代,提供新闻线索的线人都会拿到一定报酬,但请注意,这类新闻线索没有商业性质,都是偏社会新闻,而涉及到企业的发布会目的,都是为了推广自己的品牌,或者再谈资源置换的时候,你给我说,你们办发布会是为了公益?

商业领域发布会的车马费并非行贿受贿性质

那么重点来了,企业办发布会是为了推广自己的品牌,那么媒体人为何要辛辛苦苦花了自己的时间精力跑过来给你发个软文?

难道你们没想过这个问题?企业办发布会一般都是利益驱使,找媒体人只是让媒体人将自己的这种目的贴出去,那么你用了媒体的平台,花了记者们的时间,还觉得你赏赐了媒体,请问这是什么逻辑?所以P老师觉得,一切有商业性质的发布会,媒体人拿车马费只能是服务费,并不是行贿受贿。

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