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都说内容付费时代来了,你愿意花钱看文章吗?

知识,从来没有像今天这样触手可及。

2月15日,微信方面对外证实,微信公众号付费订阅功能确实在推进中,已经在做测试;同一天,36氪宣布其付费专栏「开氪」正式上线。

分答、在行、得到、知乎live等等在过去一年的市场验证,内容付费俨然如一股不可逆转的潮水,或许将伴随着微信公众号蓄势待发的付费阅读,达到至今最大的势能。

互联网曾经号称“免费才能生存”,但必须承认的是,2017年,内容付费正迎来新一轮井喷的黄金时代——尽管多数人仍习惯于互联网上内容的免费获取,付费之路道阻且长;尽管人们对于知识的获取越来越功利和焦虑,内容付费的繁华背后也可能面临着泡沫。

哪些内容和平台正开始收费?

那么问题来了,海量的内容里,你首先愿意为哪些内容付费?一定不是鸡汤文。

42章经创始人、也是第一批入驻36氪付费专栏「开氪」的曲凯告诉网易科技,他认为,“越接近知识和教育的内容,越容易做到被付费”。

如Quora创始人迪安吉洛所言,“绝大多数的人类知识尚未上网,以经验的形式存储在人的大脑中,或存在于只有专家能读懂的书籍和论文中。”

书籍和论文作为内容的一种,自问世以来就已经开始收费,而本文讨论的内容付费中的“内容”,则主要指特定个人以经验的形式所传递出来的知识。

结合具体的案例来看,我们将提供我们所谓的内容付费的平台分为以下几类:

1、专栏类——得到/36氪「开氪」/喜马拉雅

罗辑思维的得到算是最早涉猎内容付费的,并在去年6月迎来一次高峰,因为“中国最好的商业记者之一李翔历时半年打造”的《李翔商业内参》彼时在得到平台接受付费订阅,199元一年,截至目前,订阅人数已经超过9万,营收近2000万元。

吸引如此之多的人订阅,在于李翔主打深度解读,并根据其多年的商业报道经验,在专栏中给出个人判断和建议,宣称“用每天5毛钱的价格,你就可以雇佣一支高素质的内容团队为你做私家商业秘书。”

这就是“特定个人以经验的形式传递知识”的最佳注脚,同样在得到平台上,专栏《通往财富自由之路》收获了12万人订阅的李笑来,是从新东方名师干到畅销书作家,又成为天使投资人和中国比特币“首富”的“转行达人”。

36氪「开氪」的模式和得到类似,相比较得到涉及商业、科普、人际关系等多个领域,「开氪」更专注于互联网这一垂直领域的知识分享。喜马拉雅FM也类似,不同在于其主打音频,去年7月吴晓波推出的商业财经音频付费产品《每天听见吴晓波》,价格180元一年,7个月后,销售12.5万份,营收超过2000万。

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