首页

科技
手机搜狐
SOHU.COM

挥手告别低价手机时代,千元机将成为历史

小马撩科技
2017-02-17
+关注

靠抢都抢不到千元机的时代快要来了。

“2017年手机行业的主旋律是‘涨价’。”

这是在小米宣布红米4和红米4A所有版本均上调100元后,一加手机CEO 刘作虎发布的一条微博。

涨价的也不仅仅是小米一家公司,而是整个国产手机行业,甚至涨价早在2016年底就已经开始进行了。

36氪报道过,从去年3月开始,华为在国内发布的P9就比2015年时的旗舰机定价高了100元,此外麦芒5也比麦芒4上涨了300元。7月,金立发布的M6系列手机也比M5平均高了400元左右。还有,魅族的MX6也比MX5和MX4涨了200元左右……

在2016年,这些涨价还在静悄悄地发生,直到2017年初小米的一纸公告,才让人们发现实际上手机行业的涨价大势已不可逆。好像商量好的一样,罗永浩也在春节前宣布,放弃千元机产品线,“为了品质今年要做高端,所有千元机以下产品线全部砍掉,因为低端会拖产品质量。”

在今年1月魅族给魅蓝Note5调整了价格时,指出导致涨价的是产品元器件价格上涨和汇率问题,导致BOM成本已经超出了之前产品定义的范围,“行业价格竞争导致热门产品溢价也影响了用户购买体验,综合成本压力和缓和市场溢价等因素”,导致手机价格上涨。

展开剩余73%

这几乎是所有国产手机产商的心声了,“不要再玩价格战,环境不允许再玩价格战了”。联想集团副总裁常程在近期的采访中也承认,手机零配件供应量和美元汇率是影响手机价格的两个主要因素,2017年的手机涨价无疑。

这个逻辑不难理解,自2014年开始,由于换机潮的消退,中国乃至全球的智能手机出货量都出现了增长放缓的情况。根据市调机构IDC公布的最新报告,2016年全球智能手机出货量预计将达到14.5亿部,同比涨幅仅为0.6%。

从追求出货量增长,转变到保生存、求盈利,将是2017年中国智能手机产业最主要的趋势。

36氪曾报道过,在2017年手机行业将主要呈现两大趋势,一方面大厂商做高端、求盈利,中小厂减亏损、保生存;另一方面,部分手机厂商还会尝试做一些非手机类的,利润率相对高的消费电子产品。

之所以涨价,最主要的原因是,原本就不大的利润空间还在被持续削薄。面板、内存、芯片等手机的关键器件都在涨价,以面板为例,中低端面板价格已连续 3 季上涨,加上中高端 FHD 机种需求短期内亦呈现转强,使 FHD Cell 价格也出现上涨趋势。此外,手机主流手机内存已经从4G升级到6G,这两者差价是后者比前者单个贵10美金。

再往背后深究原因,来自于人民币汇率的变化。

人民币兑换美元汇率从2016年3月的6.44左右水平持续震荡上升,到6.9左右水平,并有观点预测还可能在今年达到7.1水平。中国手机厂商的芯片、存储、屏幕甚至电池,大多依赖进口。换句话说,美元攀升将不可避免地提高国产手机的物料成本。

这不仅仅是手机行业存在的问题。任何需要依赖进口芯片和零配件的硬件厂商都可能在2017年迎来一波涨价,首当其冲的还有智能电视行业。

在宣布手机涨价后的一周内,小米电视也宣布将小米电视3S48吋和55吋上调至2599元和3999元(均不含运费)。这是小米电视3S年内第二次涨价。原因也是由于上游液晶面板的价格走高,电视整机的生产成本也在上升。

乐视电视去年就率先涨价。2016年11月乐视表示受面板价格持续上涨影响,对40吋、43吋、50吋、55吋部分机型每台价格上调100元,65吋部分机型每台价格上调300元。

然而,三星、LG Display等上游厂家的液晶电视面板在今年出货量将缩水1500万片,从2015年的1亿600万片下降到2017年的9100万片。另一方面,下游彩电整机厂家对液晶面板的采购需求却在增长。供需关系的不平衡也导致了智能电视价格持续走高。

回到手机行业来看,以华为、小米、OPPO和vivo为首的,年出货量在千万至亿台级别的手机厂商,在市场规模上已经呈现比较稳定的局面,对他们来说,规模建立以后如何能够尽快盈利是他们首要考虑的。余承东就说,任正非对于华为电子消费业务的要求,就是提升盈利能力。

中体量的手机厂商,出货量在百万至千万级别的,今年最大的任务则是活下来。360手机、锤子、酷派等厂商,都曾先后表示过在今年将更多的注意力放在中低端价位的手机,不会太轻易尝试3000元以上的价位。“先要把量做起来,证明自己能够活下来,再去想其他的也不迟,”上述手机厂商的一位高层和36氪说。

提高盈利,没有什么其他办法,就是尝试具有品牌溢价的高端机型,以及提高地段机型的价格,保证利润率。曾经的那些百元机终将成为历史,很快你将很难看到千元以下的手机了,做好准备了吗?

帅哥为什么要拒绝美女的微信?

声明:本文由入驻搜狐号作者撰写,除搜狐官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表搜狐立场。

网站地图

用户反馈 合作
Copyright © 2018 Sohu.com