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挥手告别低价手机时代,千元机将成为历史

靠抢都抢不到千元机的时代快要来了。

“2017年手机行业的主旋律是‘涨价’。”

这是在小米宣布红米4和红米4A所有版本均上调100元后,一加手机CEO刘作虎发布的一条微博。

涨价的也不仅仅是小米一家公司,而是整个国产手机行业,甚至涨价早在2016年底就已经开始进行了。

36氪报道过,从去年3月开始,华为在国内发布的P9就比2015年时的旗舰机定价高了100元,此外麦芒5也比麦芒4上涨了300元。7月,金立发布的M6系列手机也比M5平均高了400元左右。还有,魅族的MX6也比MX5和MX4涨了200元左右……

在2016年,这些涨价还在静悄悄地发生,直到2017年初小米的一纸公告,才让人们发现实际上手机行业的涨价大势已不可逆。好像商量好的一样,罗永浩也在春节前宣布,放弃千元机产品线,“为了品质今年要做高端,所有千元机以下产品线全部砍掉,因为低端会拖产品质量。”

在今年1月魅族给魅蓝Note5调整了价格时,指出导致涨价的是产品元器件价格上涨和汇率问题,导致BOM成本已经超出了之前产品定义的范围,“行业价格竞争导致热门产品溢价也影响了用户购买体验,综合成本压力和缓和市场溢价等因素”,导致手机价格上涨。

这几乎是所有国产手机产商的心声了,“不要再玩价格战,环境不允许再玩价格战了”。联想集团副总裁常程在近期的采访中也承认,手机零配件供应量和美元汇率是影响手机价格的两个主要因素,2017年的手机涨价无疑。

这个逻辑不难理解,自2014年开始,由于换机潮的消退,中国乃至全球的智能手机出货量都出现了增长放缓的情况。根据市调机构IDC公布的最新报告,2016年全球智能手机出货量预计将达到14.5亿部,同比涨幅仅为0.6%。

从追求出货量增长,转变到保生存、求盈利,将是2017年中国智能手机产业最主要的趋势。

36氪曾报道过,在2017年手机行业将主要呈现两大趋势,一方面大厂商做高端、求盈利,中小厂减亏损、保生存;另一方面,部分手机厂商还会尝试做一些非手机类的,利润率相对高的消费电子产品。

之所以涨价,最主要的原因是,原本就不大的利润空间还在被持续削薄。面板、内存、芯片等手机的关键器件都在涨价,以面板为例,中低端面板价格已连续 3 季上涨,加上中高端 FHD 机种需求短期内亦呈现转强,使 FHD Cell 价格也出现上涨趋势。此外,手机主流手机内存已经从4G升级到6G,这两者差价是后者比前者单个贵10美金。

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