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发力映前广告 《天天酷跑》打出新春小拳拳

春节是我国最隆重的传统佳节,不仅象征着农历新年的到来,也是阖家团圆的日子。随着娱乐方式的不断演变,春节不再只有春晚,还有贺岁电影、旅游等多种方式供国人选择。其中,与家人携手一同观看电影成为了国人春节期间最常见的娱乐选择,这也使得鸡年贺岁档电影票房创下了33亿的历史新高。在此期间,腾讯旗下国民级休闲跑酷手游《天天酷跑》推出春节版本的同时,选择了全国39个城市137家影院的904个影厅进行30秒影院映前广告播放。此轮广告投放指向的受众目标极为明确,并充分利用了鸡年春节期间的票房优势,成为了成熟手游拉新的一大成功案例。

国民级跑酷游戏 从容应对市场挑战

作为一款国民级手游,《天天酷跑》在沿袭传统跑酷玩法的基础上,加入了闪亮坐骑,萌动宠物等一系列心动设计,为玩家带来了最为得心应手的跑酷体验。据官方数据显示,游戏的注册玩家已超过6亿,月活跃用户也高达1亿。去年,游戏更是荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-游戏榜top10”。这些战绩,不仅源于游戏自身的优良品质,也与制作团队高超的营销能力密不可分。《天天酷跑》不但曾多次与周大福、欧莱雅等著名品牌发起跨界合作,在广告宣传上也有着自己独到的敏锐眼光。

然而,随着中国移动游戏份额的逐步提高,大量优质IP与制作团队涌入市场,并带来一大批具备强大竞争力的精品手游。《天天酷跑》上线至今已有3年,在以快节奏著称的手游市场,已然步入成熟期。但是,《天天酷跑》始终保持着与时俱进的姿态,春节期间便推出了2v2组队PK新玩法,得到了玩家的一致认可。与此同时,官方还在此期间发力影院映前广告,完成了一次漂亮的营销行为。

节日氛围激发共鸣指向受众精准投放

由于《天天酷跑》用户基数庞大,促进用户活跃和回流成为其广告投放的首要目的。据了解,《天天酷跑》核心用户已下沉到三四线城市,以学生为主。而据有关数据调查显示,中小城市学生群体的休闲活动以观影、逛街、打游戏为主;过年期间娱乐市场需求又集中爆发,在二三线城市大家的选择余地有限,观影无疑成为了最佳的选择。

以往春节档的数据同样表明,此2周期间的票房高达全年总票房的10%,且观影人群中90后占总人数的60%。市场调研表明,影院观众是一个普遍具有“中高学历”、“中高收入”、“年轻化”, 具有很强的消费能力,具有品牌辨识度的人群。电影受众追求变化刺激的生活,不满于平凡,喜欢接受新挑战,这与《天天酷跑》的受众群体十分吻合。

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