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腾讯视频与麦当劳擦出火花?国产动画开启营销新蓝海!

随着年轻人自我探索意识的不断崛起,年轻群体在消费模式上表现出了与其他年龄层愈发明显的差异化特征。也正是如此,90后和00后这两代人群已经逐渐成长为一个特殊而庞大的消费群体。无数品牌都想通过获得年轻人关注的方式,在新一轮的市场角逐中取得更多的利益,而这样的策略对于任何品牌来讲都是一次极为大胆却势在必行的挑战。

伴随着年轻群体这样的动画消费主力军的不断成长,动画产业也以“肉眼可见”的速度开始飞速发展。从过去的版权买断到现在的IP输出,被市场定义成为新兴朝阳产业的国产动画已经走向全产业链发展的新阶段。

以上两个大趋势也恰恰证明了下面这个公式的成立:超大量级的消费者 精品原创内容=视频营销新蓝海。

最近,麦当劳就抓住了它与消费者的“同理心”,与腾讯视频播出的经典国产动画《斗破苍穹》第一季(后简称《斗破苍穹》) 进行了一场精彩的跨界营销,带来了国产动画领域历史上与品牌合作营销的首次“破冰”。

麦当劳与腾讯视频带来的这套“跨界组合拳”,通过不同的元素融合,不仅get到更多不同领域年轻消费者的喜爱,更为潜在消费者带来了不少新奇的互动体验。同时也达到了在强化品牌创新形象的前提下,扩大品牌双方的影响力和口碑度。

这次合作,两个年轻人最爱的品牌联手打造了一个独特的“二次元视频营销”模式,这不仅体现了麦当劳与腾讯视频对创意、营销以及对“二次元营销”风格的认同,更加让消费者看到了品牌“联手”后迸发出更多的可能性。这样极具互联网特色的合作形式为年轻化、内容化的创意营销带来了全新思路。同时,此次合作的达成也意味着动画视频无疑将成为2017视频营销新蓝海。

不负好时光,发力打造二次元营销格局

在2016年底腾讯视频召开的“V视界”年度大会中,腾讯视频就已提出2017年实现全新升级的战略规划,将会在“内容为王”的互联网时代推出更多好作品,满足年轻用户的需求。

而此次,与麦当劳擦出火花的《斗破苍穹》在运营方面就完美展现了腾讯视频“内容为王”的特质。《斗破苍穹》作为青春国产动画剧场战略中的顶级IP,上线首日点击量突破1亿、截至目前6集总点击量突破4.6亿,惊人的数据不仅证明腾讯视频对好内容的青睐以及“斗破”IP的巨大商业价值潜力,更彰显出腾讯视频强大的运营能力。

凭借着手中的超级IP和丰富的运营能力,腾讯视频不仅成为广告主选择营销投放的重要展示平台,更能够借势品牌及IP调性为广告主背书。相同的目标受众,不同的消费群体,二者的结合顺利使对方品牌的固有粉丝进行“己化”转变,此次两个主攻“年轻人”市场的品牌合作,在营销思路和效果上都实现了真正意义的“1 12”的效果。

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