搜狐首页 科技 小济公2

手机搜狐

SOHU.COM

你以为Google,苹果是赢在技术?

在Interbrand发布的2015年度全球最佳品牌排行榜中,以Facebook、苹果、亚马逊为代表的高科技企业表现尤为出彩。而在过去,占据排行榜前列的往往是传统跨国企业,它们可能会来自金融、能源、汽车等行业。如今,形势正在并且将持续发生转变,全球市值前十的企业,半壁江山是被高科技企业占领。

科技凭借其革新之力,再借助品牌的有力支撑,科技品牌正逐渐成为经济发展的新主流,引导并带动新一轮的全球经济浪潮!

科技创新长于技术,生于金融,壮大于品牌

科技创新是当下创业与投资的新趋势。仅在中国,就已有2300多家重创空间、2000多个企业孵化器;正在孵化的企业超过10万个,高科技产业投资的增长率比全部投资增长高4个百分点。

智能穿戴、机器人、3D打印、无人驾驶、生物科技、生物识别、量子通讯等等正在成为我国科技创新与运用的新热点,而智能穿戴、机器人、3D打印、云计算、移动支付等高科技技术在2016年就已经进入了成长期。

在未来,如何把这些产业用品牌化的手法推向市场,将成为科技企业一决胜负的关键,尤其是在科技领域已经经历了技术与产品同质化倾向明显的导入期之后,企业都必须一手抓研发一手抓品牌,才能夯实企业持续发展的基础。

天进品牌营销策划公司认为,科技创新长于技术,生于金融,将会壮大于品牌。品牌和资本是高科技企业成长的核心,发展的翅膀。

技术加速更新迭代,品牌超越产品不可逆转

高新科技的更新换代不断加快,科技产品的生命周期也越来越短,研发重点趋同、产品设计同质化,让整个市场竞争进入胶着状态,企业营销也难以实现有效的突破与创新。

因此,品牌的价值分外凸显。企业需要借助品牌的力量实现产品溢价,迅速打开市场、提升市场占有率,更重要的,是寻求资本市场的支持与青睐。

相比一般品牌,高科技品牌成长有它的独特性。

一般品牌的投入期产品研发投入时间比较短,投入费用低,高科技品牌产品研发投入时间比较高,投入费用告高;一般品牌成长期销量及利润增加速度一般,高科技品牌销售额前期增长较缓,后期非常快,利润高;一般品牌成熟期销量较大,利润较低,持续时间长,高科技品牌成熟期时间短,利润高,投资回报高,风险也大;一般品牌在衰退期持续时间相对较长,高科技品牌利润衰退迅速,持续时间短;一般品牌飞市场边界清晰,冰箱就是冰箱,洗衣机就是洗衣机,可高科技品牌的边界相对比较模糊,可以从一个领域跨越到另外一个领域,好比智能手环,智能手机,承载很多想象,很多的品类。

精选