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科技创新或助推互联网手机逆势上扬

王峰and
2017-02-17
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智能手机市场经历了2016年的“非理性繁荣”后,2017何去何从。从IDC公布的2016年智能手机市场报告来看,在全球智能手机市场趋冷,出货量仅增长了0.6%的大环境下,中国市场反而实现了8.7%的增长。

但在增长的背后,我们看到的是2017年成长性的透支。赛诺数据显示,2016年中国手机市场同比增速达17%,远远超过预期,预计2017年增速是1%,几乎是持平,而且未来三年都是1%-2%的增长,中国手机市场规模见顶。

在品牌方面,激烈厮杀存货下真正的强者,华为、OPPO、vivo,三者已经晋身全球TOP5。但是曾经的明星品牌小米、中兴、酷派、联想出现了高速下滑。

2017年,受手机圈存量之争、元器件成本上涨、消费升级等影响,中国的手机行业将经历前所未有的困局。新年伊始,荣耀总裁赵明在微博上发布了新春寄语,他说2017年的手机行业即将面对的是前所未有的焦虑与困惑,对于互联网手机而言是生死决策的时刻。

在一个渐趋冷静,理性重回的市场之中,互联网手机该何去何从?这不仅是荣耀需要思考的问题。

一、回归创新、专利、品质,寻找发展源动力

要找到这个问题的答案,需要思考什么才是推动一个产业真正发展的动力,纵观科技文明史,我们得出的黄金公式应该是“金钱+创新”。

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金钱代表着商业模式,互联网手机刚刚出现时,依靠将世界变平的互联网平台化,建立起了低成本高性价比等一系列优势,可以说是一种商业模式的突破。但是对于一个产业,更加持久的发展动力,应该是持之以恒的创新。

未来的手机产业模式,一定是吸取优秀基因以不断进化,所以中国手机品牌竞争应该告别商业模式创新这样一种短期提升的方案,回归到专利、创新、品质这些最本源的要素上来。

有观点称,2017年将会是手机产品的“创新大年”,诸多如电池、屏幕、人工智能等革命性的技术将会在这一年中取得突破。

“拍照、芯片、新材料、新工艺等都需要单点攻破。”荣耀总裁赵明曾经这样说。无论是系统层、硬件层,还是软件层的综合创新,都决定着厂商未来能走多远。

二、用数据说话的创新,危机时刻更应该多一些真诚

如果科技产品没有创新作为驱动,最终会被竞争者在其优势方面超越,无法持续为用户提供惊喜,就无法收获溢价价值,不利于可持续增长。那么一个企业是否称得上真正的创新企业,更应该用数字说话。

一是看专利数量。世界知识产权组织发布的公报显示,华为以3898件专利申请量连续第二年位居榜首,排名在美国高通之前。截止2016年,华为累计获得专利授权50,377件,申请中国专利52,550件,累计申请外国专利30,613件。90%以上专利为发明专利。此外,据国家知识产权局公布的2016年知识产权统计数据,2016年我国国内(不含港澳台)发明专利申请受理量TOP10榜单上,华为以4906件专利名列第一,相比之下排名第八的小米只有3280件。而在更具技术含量的2016年我国国内(不含港澳台)发明专利授权量TOP10榜单上,华为以2690件专利名列第二,而小米则未有上榜。

在创新的研发上,也许更能看出一个品牌长期发展中,向上或向下的根本原因。而华为的专利创新积累也直接体现在其产品上,同理,背靠华为的荣耀也一直专注技术积累,拥有大量专利,如荣耀6Plus的双镜头技术有多达32个专利,荣耀畅玩4X全网通相关射频天线技术专利也超过7个。

二是看研发投入。众所周知,华为将每年10%以上的收入投入创新研发,在2015年研发投入即近600亿人民币。近期,在欧盟委员会公布的2016全球企业研发投入排行榜TOP10上,华为以83.58亿欧元(约合人民币609亿元)的研发投入排名第8,是中国唯一一家排名前10的企业。无论是投入还是成果,在中国的企业里都是绝无仅有的。同时,华为在全球设立了16个研发中心、31个联合创新中心,用足足3年时间,斥巨资坚持自主研发了麒麟芯片。之前麒麟960芯片的发布,被业内认为是目前国产手机芯片的最高水平,以从目前曝光的数据来看,下一代麒麟970芯片将给人更多的期待。正如荣耀总裁赵明在焦点访谈中提到:“在我们公司,会因为研发投入不达标被问责的,比如说你帮公司(在研发方面)‘省钱’了,你有可能下课了。因为在该投入的地方没有投入,就等于失去了未来长期的竞争力。”

三、依托强大的创新能力,实现互联网手机逆势上扬

智能手机逐渐成为了前沿科技最好的实验场地,一众互联网手机品牌中,背靠华为强大研发能力的荣耀,无疑是最具有竞争力,在未来的竞争中最有可能脱颖而出。

比如在5G技术方面,华为已是当仁不让的领跑者,其新空口关键算法,在大规模5G低频外场验证中,已突破3.6Gbps的峰值速率;在电池方面,华为最新研发出来的电池快充技术,处于绝对领先,3000毫安的手机电池,5分钟便可充入48%的电量,连续通话10小时;在材料领域,采用新型分子结构的负极材料,这种材料具备高速的物理/化学双重储锂功能,充电速度较普通手机提升了10倍以上,而电池的能量密度和使用寿命不会受到影响。待到华为这些技术大规模商用后,将会给智能手机带来更大的突破,让智慧生活更加高效。

对于华为技术的“先行军”,荣耀多款产品都搭载前沿科技,领先其他同类产品。以旗舰机为例:荣耀6,是首款搭载八核4G Cat6芯片的手机;荣耀6plus,配备了全球独创的平行双摄像头;荣耀7,创新智灵键设计,一键接入互联网生活;荣耀7i的翻转镜头经过了15个月的研发和测试,才为用户带去炫酷拍照体验;荣耀V8双镜头的非凡体验,是通过攻破15道难关才打造而成;荣耀8所拥有的3D光刻玻璃工艺,将光与美的设计理念完美融入到了产品当中;荣耀Magic首次将人工智能引入智能手机领域,实现双向人机交互。

荣耀的每一部产品,既有整体性的品质保障,又有创新性的特色功能点。从品质到创新,正是准确把握了消费升级背景下用户内心的诉求,才做到了在2016年的一路热销,夺得京东+天猫双十一安卓手机销售额冠军等头衔,更是极有可能在2017年,扛起互联网手机逆势上扬的大旗。

互联网代表的不应该仅仅是一个平台,当然更不是一种营销渠道,一种理念。互联网代表的更应该是数据,是信息,是科技,是创新的汇集。正如当功能手机市场趋近饱和的时候,智能手机依靠强大的创新,重新打出一片蓝海一样,在2017“创新大年”,回归创新的本质,打造品质的产品,为用户带来更多惊喜的品牌,也终会获得市场的认可。

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