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上个月超过1000篇广告爆文,他们都有个共同点!

据西瓜数据平台查询结果显示,一月份有246244个公众号推送广告文章,累计超过141W篇,其中33151篇为爆文,阅读10W+的超过1000篇。

广告阅读量普通偏低,但广告阅读量往往和收入挂钩,那么要怎么提高广告文章的阅读量?橙子从1180篇10W+广告爆文中挑选三个案例,分析点评这些广告为什么能够收获高阅读!

案例一

(截图来自:西瓜公众号助手)

该公众号1月份的预估粉丝为87516

文章是介绍一款防雾霾的用品,在开头它用数字告诉用户雾霾的影响,例如“17个省市、数亿人”等,从而引渡到话题“如何选择靠谱的防霾用品”。

点评

该公众号的群体偏向是中年群体,尤其是已为人父母的群体,该群体会比较看重健康。公众号也曾经发过和健康相关的文章,例如《谁说肺炎必须用抗生素》。

防雾霾的用品正是帮助人保持呼吸道的健康,在广告的选择上它符合公众号主要关注群体的需求,所以创下高阅读很正常。

案例二

(截图来自:西瓜公众号助手)

该公众号1月份的预估粉丝为320198

文章讲述浦发信用卡的优惠活动,在开头它分别罗列浦发信用卡投在新京报、新闻晨报、南方都市报、第一财经日报、扬子晚报、大河报、武汉晨报、三湘都市报、新报、南京晨报、济南日报、银川晚报、南国今报、淮海晚报、青岛晚报等传统纸媒,皆是头版头条,而且主题统一为“来,分了这一亿”。文末告知大家这是全国性活动,提示大家通过官方网站或APP进行参与。

点评

公众号推送内容和“钱”有关,从西瓜阅读者分析来看,男性年轻人群体占比较高,该群体刚刚出社会奋斗,通常手上余钱不多。

信用卡是透支消费未来的钱,和公众号的主要群体正好对应,另外信用卡是和钱有关,和公众号内容定位不会偏差太大,所以该文章能够在公众号收获高阅读。

案例三

(截图来自:西瓜公众号助手)

该公众号1月份的预估粉丝为343830

文章介绍1号店年货专列活动,整篇文章的故事性偏强,开头引用了斗图表情,例如罗布布表情的“目睹了整个事件的吃瓜群众”等,接着截取地铁改头换面的照片,最后文末推送活动海报

点评

公众号推送内容以“吃”为主,阅读群体以20岁出头的年轻人为主,他们是学生或是上班族,开销占通常花在吃上的居多。

一号店的用户群体偏年轻化,和该公众号的阅读群体重合,另外在此次年货活动中,零食、饮料出镜率较多,符合公众号阅读群体的需求,所以文章能够获得较理想的阅读。

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