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VR购物助力电商 线下实体店该何去何从呢?

VR作为一项新技术,相信大家对此应该也有了解,对于VR购物,简单来说就是通过VR技术,用户在购物体验更加立体化和全方位,真正的足不出户便可选购商品进行购买。那么问题来了:

一、商家如何把商品搬到VR上来?

如何搭建起从2D跨越到3D的桥梁?如何在短时间内让商家以低成本完成商品信息的3D化,从图片文字到视频直播再到VR购物?这将极大地考验平台线上线下的运营能力。

从传统的零售店到电商平台,商品的交易信息经历了3D到2D的转化,这些内容被压缩后使得传播成本更低、速度较快,进而让零售打破时间和地域的限制。但是2D信息无法更好地提高用户的购买体验,电商平台都在迫切寻找合适的路径解决体验问题。

且电商平台都面临着一个难题—如何将大量的线下商品在短时间内以低成本搬到VR上。

由于存在着3D扫描建模等步骤,目前VR购物的技术成本可能要高于物品本身的价值,因此谁能够为商家提供标准化工具,实现快速批量化3D建模,就有可能在VR购物这条赛道上领跑。

基于技术的不断发展和应用,未来电商的发展必然以3D化为主。从电商到VR购物,商品的信息将从2D重新回归3D,用户不仅仅停留在浏览信息上,而是增加更多的交互和在这个过程中,VR技术能够帮助用户“亲临其境”,从而提高购买意向和销售额。据阿里Buy+负责人胡晓航透露,从文本到图片,电商购物转化率提高了94%,浏览率提高了94%,转化率提高了54%,销售额增长了35%,增长了57%的购买意向。

二、实体店有存在的必要吗?实体零售店怎么办?

从零售的本质来说,未来线上线下真正融合后,电商即实体店,实体店即电商,二者之间的差别将不复存在—支撑起这一愿景的技术将落在VR身上。

关于实体店与电商之间的关系,过去十年一直被认为是零和游戏,虚拟零售业的发展对实体店造成极大的冲击。但接下来的十年,电商和实体店之间从竞争转向合作,最终电商将不再存在,这也就是马云去年以来一直强调的“新零售”概念。

马云表示,未来的十年二十年,将不再有电子商务这一说法,线上线下和物流必须结合在一起,才能诞生真正的“新零售”。“物流公司的本质不仅仅是要比谁更快,物流的本质是真正消灭库存,让库存管理得更好,让企业库存降到零,只有实现这个目的,才能达到所有的物流真正的本质。”

从另一种角度来说,未来线上线下真正融合后,电商即实体店,实体店即电商,二者之间的差别将不复存在。而支撑起这一愿景的技术将落在VR身上,通过VR技术将线下实体店真正搬到线上,从而为实体店带来更多的流量。

若果没有实体零售店,也就没有了支撑VR购物的场景,也就无法谈所谓新零售。技术的不断进步只会改变零售的形态,但并不是要消灭零售。VR技术的出现让新零售增加了更多的想象空间,未来抢占技术高地的不仅仅是阿里京东,像沃尔玛、家乐福等传统零售巨头同样有望借此完成线上转型,甚至有望实现弯道超车。

VR购物才刚刚起步,除了阿里大规模投入之外,京东、亚马逊等电商平台都在积极推进这种可能颠覆目前零售形态的新模式。

对于VR购物何时才会真正到来,京东集团首席技术顾问翁志则认为,目前多数企业都在等待硬件的进步,例如谷歌Tango项目的发布和相关产品上市,会让AR的手机会变成标准配准,这样才能加快整个市场的推进。

来源:OFweek VR网(http://vr.ofweek.com/)!

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