搜狐首页 科技 法医秦明

手机搜狐

SOHU.COM

你跟趣味营销之间隔着一个脑洞的距离

脑洞多大胆,趣味多大产。

文/无思

昨天青眼微信号《化妆品视频广告为什么越来越长?》一文中,分析了当下美妆品牌长视频广告存在的几大原因。

不过,不可否认的是,这种长视频并非适合所有品牌,毕竟视频拍摄推广成本不菲。

那么,如何用最少的投入获得最大化的关注量?

开脑洞。

为此,我们搜集了一些今年发布的营销案例,以给新一年的品牌刷屏提供参考姿势。

以欲望为卖点

昨天情人节,以色列汉堡王上架了一个“成人套餐”,包括两个皇堡、两份薯条、两杯啤酒,以及一份成人玩具。

这种看起来有点污的营销案例,对年轻人还是很受用的。不然,杜蕾斯的文案是如何走红的?

虽然此类营销尺度难以把握,但如孔老夫子所说:食、色,性也。人类的欲望始终都是卖点。

保险起见,与食品品牌合作营销不失为一种后路。

让用户自己录广告

在与用户互动这点上,贝玲妃一直很有想法。

为了推广新出的唇线和唇膏二合一口红,贝玲妃在官网上线了一款视频交互工具-“RealFullLips”,让消费者DIY短视频,生产出带有个人特色的广告。

具体来说,消费者在该工具上选择一款口红色号,以及坏笑、吹口哨、飞吻等唇部动作,再输入想说的内容并挑选声音,即可完成。

事实上,贝玲妃已经不是第一次这样做了。此前,为了宣传眉妆产品,其还推出了一款“眉情解读”在线小游戏。

尽管创意十足,不过还是有一个明显失误:缺少分享到微博微信的功能。

“报菜名”式

今年初,耐克用文字广告为其新年营销开了局。

相比以往的大手笔,这支文字广告简单到有点简陋了。

动图+文案,快速闪现,这种被戏称为“报菜名”式的广告,在去年苹果7的发布会上开始运用,因投入少,制作相对简单,也符合年轻一代看弹幕的习惯,因此被运用到许多网络广告视频之中。

同时,这种形式也较适合做动图,方便传播。

让简单的事情变成一种挑战

奥利奥在最新的北美广告里,歌手克里斯缇娜·阿奎莱拉、足球运动员内马尔、NBA球星奥尼尔分别上演了惊险的杂技动作:

克里斯缇娜骑自行车走钢丝

奥尼尔高空绑着绸带滚下

内马尔蹦床

就是为了吃一口饼干,这种把简单的事情变成一种挑战,其实迎合了人们对仪式感的重视。之前,宜家也发布了一组类似的广告,硬生生地把睡觉这件寻常事拍出了参加奥运会一般的气势。

同理,敷面膜、擦面霜也可以增加仪式感,变得有挑战性,不妨做个此类探索。

精选