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消费税大幅调整 你心仪已久的化妆品就要降价了!

新年伊始,年前宣布降价的各大国际美妆巨头纷纷开始兑现承诺。赶上了此项政策利好,开启这波降价潮的美妆巨头们,更期望借此抢占更多市场。“政策的进一步调整有望促使这些品牌进一步下调价格。”彭博行业研究零售行业分析师林爱娜表示,“但同时可以预期的是,这些企业会继续丰富产品线,推出新的相对更为昂贵的新产品。”

降价和消费税调整有关

自10月1日起,财政部、国家税务总局调整化妆品消费税政策,其中对普通美容、修饰类化妆品免征此前30%的消费税,而高档化妆品消费税税率降至15%,同时将进口环节消费税税率下调为15%。政策刚出,欧莱雅等化妆品集团均表态,将考虑下调相关化妆品价格,但国内专柜的化妆品售价并未出现下降。

2017年1月,降价策略相继实施,各大品牌也不断调整营销策略赢取市场。

欧莱雅方面称从2017年1月1日起,欧莱雅(中国)将响应国家政策,下调旗下兰蔻、阿玛尼美妆、圣罗兰美妆等品牌部分产品的价格。

雅诗兰黛方面表示,自2017年1月5日起,雅诗兰黛公司旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford和Michael Kors将下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价格。

爱茉莉太平洋宣布从2017年1月15日起,将兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌327个单品的零售价下调3%至30%。

国际美妆大牌抢占市场

日化行业观察员赵向晖认为,雅诗兰黛、欧莱雅这些资格较老的大型外资化妆品集团,在中国市场近年都经历了增速下滑的困境。雅诗兰黛集团发布的2016财年三季度财报显示,报告期内净利为2.656亿美元,同比下降2.4%。“对于年轻消费者来说,很容易接受海淘、代购等新型消费模式,这也使欧美品牌承压不小。”

此前,有业内人士认为,从2015年开始,韩系品牌快速发展抢占了一部分市场,而雅诗兰黛集团旗下品牌此次调价能够拉近与韩系的价格差距,或许能重新赢得消费者。但随着价格相对亲民的韩国化妆品跟风降价,欧美品牌能否尝到甜头还是未知。

赵向晖表示,按照高端护肤品国内外价格普遍差50%来算,欧美品牌10%左右的降价幅度并不算高。相比之下,走平价路线的韩系品牌在降价之后能获得更高的市场话语权。“欧美大牌和韩国品牌争相降价,这或许会进一步改变民族品牌、欧美品牌和韩系品牌在国内的现有格局。特别是国货,在中低端市场与韩系品牌的正面交锋会更加激烈。”

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