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圈地、厮杀、融资、烧钱 电商大战的最后一片蓝海

2010年11月11日,淘宝双11总销售额首次突破9.36亿元,是09年市场交易量的近10倍。人们欢呼着一个新时代的到来,没有人会想到,这仅仅只是电商巨擘的一撇衣角。2016年的同一天,这一数字达到了惊人的1800亿。作为电商规模发展参考的一杆标尺,双11向我们展示了什么叫历史潮流的不可阻挡。从近10亿到1800亿,7载光阴,180倍的规模比,电商大潮汹涌磅礴,倾泻之力,一至如斯。

携天时之威,从满目萧索到星河点点,电子商务在神州大地燎原了。唯品会、美团、链家、滴滴打车、摩拜单车等,这些在互联网+经济大势下成长发展起来的企业,全方位地改变了我们的生活方式,实现了大众衣食住行品质与形式的全面升级。与其将电商视作实体经济的一个补充,毋宁说其更像是对传统经济模式的一场革命,人类经济文明发展的一次全新进化。

随着电子商务发展的不断成熟和完善,人们逐渐意识到:任何一个行业都有电商土壤开垦的可能性。于是,一场全新的电商版“圈地运动”开始在各行各业开展起来。但凡一个尚未形成巨头统治力的领域,都有电商企业参与进来,逐对厮杀。一时之间,战火纵横,硝烟弥漫。当尘埃落定,大部分行业的电商格局基本成型,肃杀之态初现时,企业和资本的目光开始转向那些因为自身特有属性而原本不被看好的行业。这其中最为突出的一个领域,便是生鲜电商。

新鲜、优质的水果,放置一段时间后就会衰败,失去原有品质;买的时候各种种类瓜果都会挑一些,但每次也拿不了多少等。这些具体的生活细节,基本反映了生鲜电商运营的艰难和无奈。高损耗、供应链不完善、非标准化等,加上物流配送各种条件还不太成熟,每一项难题都制约着生鲜电商的总体发展。这也是生鲜电商之前鲜有关注度的重要原因。

2015年11月,由知名第三方全球调研机构尼尔森出炉的《中国生鲜电商行业发展白皮书》结合国内外生鲜网购行业的分析,对全国七大城市(北京,上海,广州,深圳,成都,武汉,南京)1600多名消费者的生鲜网购行为和习惯进行了深入研究。系统地解读了中国生鲜电商行业发展的整体格局。

白皮书称:从行业目前发展规模来看,生鲜电商远未到爆发期,未来空间潜力巨大。根据中国电子商务研究中心的统计,2014年中国生鲜电子商务市场规模约为225亿。根据申国万银的预测,2015年将在2014年的基础上翻倍,2016年再增加75%,并将在2017年达到1000亿规模。目前生鲜电商占整个生鲜市场的份额在1%左右,未来市场空间较大。生鲜电商是一片潜力无限的蓝海。

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