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同样是微博,为什么腾讯倒下了,新浪却二次崛起?

现在,当我们和别人谈论微博时,脑海中自动默认都是新浪微博,当问到腾讯微博的时候,很多人一脸狐疑道:腾讯不是做微信吗,什么时候做微博了。在这个日新月异的互联网时代,各种社交媒体层出不穷,从QQ、微博、陌陌、微信等以文字内容取胜到斗鱼、YY、花椒的各种直播平台,长江后浪推前浪,大部分的前浪已经衰落甚至消亡,为什么新浪微博能够独树一帜,越挫越勇?

2017年2月7日,新浪微博实时股价达到50.85美元,市值109.7亿美元。中概股股价普遍低迷,但微博逆势上涨,同时中国互联网络信息中心(CNNIC)1月公布的全国互联网发展统计报告显示,至2016年12月微博的用户使用率持续回升,达37.1%,高于去年的33.5%,在互联网的历史上,还没有一个产品在经历流行、沉寂之后能再次流行起来的。尤其是在社交领域,被幸运之神眷顾过的产品,比如唱吧、魔漫相机、足记,也都在短暂火爆之后归于平静,即使是微博客的鼻祖,曾被看作是社交典范的Twitter也难逃这种命运,正在沦落为“衰落”的代名词。

过去两年多里,每一个重大的社会新闻,不论是2014年马航失事,还是2016年王宝强婚变,都是在微博上爆出并发酵的。一直以来,持有微信取代微博言论的人士,忽视了微信和微博的本质区别——微信社交仍然以个人关系为主,像一个半封闭式的沙龙;而微博则带有媒体属性,更像一个可以演说的的广场。两者在某一个时间点可能会在存在此消彼长的趋势,但却不存在谁替代谁的说法,与微信的这场仗,微博不算输。

微博的崛起,也带来了网红影响力与粉丝经济,前两年的网红,主要是通过各种极端言论或者各种爆料等各种手段达到出名的目的,但今天的网红,更多的是靠自己的努力在网络上积攒粉丝,并依靠粉丝实现自己的商业价值,微博上的红人相当于自媒体,他们产生内容、产生视频、产生图片信息,虽然是商业行为,但是这种内容是粉丝愿意看的并为之买单的。并且其他社交媒体上的网红习惯将粉丝引流到微博进行互动,这样也促进了微博用户的增加以及活跃度。

新浪微博在这两年的战略上集中在三个方面:一是扩大微博用户覆盖面及提高用户活跃度,用户拓展向三四线城市下沉,并且加强产品创新,产生更多优质内容,与电视节目等多渠道合作,发展自媒体环境。二是提高广告解决方案水平,拓展客户规模,发展社会化电子商务,收费服务业务不断增加。三是扩大开放平台发展更多合作伙伴,加强媒体合作关系,提高平台服务水平。

微博的二次崛起离不开对社交的核心定位,通过产品多媒体化、内容垂直化增加微博用户的使用深度和趣味性,并且懂得借势造势,跟风热点的是群众,最终得益者还是微博这个平台。

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