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白酒营销:最全白酒终端铺市问题应对实战技巧

人人说起酒水行业,都会想到的是“肥水”,这主要是由于酒水行业带来的利润,但是近年来,酒水行业却没有想象中那么好。其中以白酒行业为主,很多白酒行业都是连年亏损。白酒招商也带不来任何利润,白酒招商中最重要的一个环节就是终端铺市。如何进行终端铺市呢?

业务员拜访流通渠道经常会被店主一句话顶得哑口无言、不知所措。

一、没有听说过你的品牌——杂牌子、不好销

拒绝背景:在基础比较薄弱或者销售空白的市场做产品推广。

应对招术:

1、业务努力让店主对自己产生好印象,进而有接受本产品的意愿。

2、用公司的服务品质来消除客户对滞销的担心。

3、介绍公司目前销售较好、知名度高的产品,让其产生美好联想。

4、观察店内产品及店外销售环境,推荐合适产品。

5、告知公司产品广告时间、内容。

6、熟悉掌握竞品状况,并专业的分析自身产品的优势,尤其是利润优势。

二、现在正忙,没空,等几天再说

拒绝背景:借口比较忙或者老板真的很忙

应对招术:

1、从他忙碌的工作中,发现机会帮他做事——整理产品,清理货架等,找出融入的时机。

2、待其情绪缓和后,趁机展开推销或礼节性退出,并强调下次拜访时间。

3、眼观六路、耳听八方。看看老板在忙什么,然后更具他忙的内容作为切入点。比如看股票,你就给他分析形势;比如看NBA,你就给他讲詹姆斯,投其所好!

三、我这那么多顾客从来没有指名要你们的产品

拒绝背景:客户没有销售过或正在销售少量本产品,和其它品牌比较,没有消费者指名购买。

应对招术:

1、告知客户公司产品在本区处于推广阶段,在其他地方,销售回货很好(举实例)。

2、告诉公司操作市场的决心以及提供的服务方式。

3、告知公司广告投入,诱导客户回想广告片内容。

4、建议客户增加产品,方便消费者看到广告后购买。

5、分析他店铺附近的某某烟酒店,上个月进货多少,现在已经卖了多少,消费者非常认可。从他身边的同行进行分析,效果更佳。

四、我们只卖××产品,其它的产品卖不动

拒绝背景:一贯销售较好的产品都很单一,其它产品很少销售。

应对招术:

1、介绍邻店销售的产品,并与其进行销售比较诱导客户的攀比心理。

2、分析不同地区消费群体有不同的产品需求及产品丰富对其生意的影响。

3、必要时,做出消除其顾虑的承诺(调、退货)。

五、店面小,生意差,接不了太多的产品

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