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药企跨界做食品:利益诱惑下的渠道困惑

编者按

自从广药集团以王老吉强势进入饮料市场,制造了这一模式的市场奇迹后,众多制药企业受到这一模式的巨大诱感,加上药品利润空间下降,不得不加紧布局多元化经营,以寻求利润最大化,纷纷推出健康饮料,阔步跨界,进入食品产业,各种打着大健康旗号的产品充斥我们周围。这一现象引起了行业关注。为什么会有很多药企跨界食品产业?它们跨界做食品有哪些优势和不足?这一跨界面临哪些挑战?哪些因素会左右成败?为此,本报记者进行深入采访,将在本版连续推出两期报道,带您探寻药企转型背后的原因,并展望跨界之后的前途。

近几年,多家药企涌入跨界大潮,向大健康领域发力,其中不乏天士力、广药集团、江中药业、同仁堂、太极集团、以岭药业等知名药企。本报记者梳理发现,从2014年开始已有超过20家药企相继推出跨界产品。这些产品主打养生保健功能,极力迎合现代人追求健康的初衷。不难看出,药企大佬们积极拓展产品种类,为的还是瓜分食品市场的大蛋糕,可是结果真的会像他们所预期的那样吗?

花大价钱请明星代言、宣传产品的养生保健功能、利用自有品牌影响力开拓市场……药企为了提升食品的销量可真没少花力气,但跨界能否成功关键还是得看消费者愿不愿意买账。

现状

药企跨界热衷大健康

2012年天士力在云南普洱总投资45亿元建设工业示范基地,一期已投产;2014年12月,江中集团推出主打明目功能的蓝枸饮料;2015年3月,人福医药前期投资3亿元推出清慕三花凉茶;2015年6月,太极集团推出高端罐装太极水;2016年3月,王老吉宣布与山西南娄集团合作投资开发核桃露饮料,进军蛋白饮料市场;随后北京同仁堂健康药业集团高调推出凉茶和玛咖乌龙茶两款饮料,前者功能宣称为去火,后者为提神;2016年10月,继猴姑饼干、猴姑饮料和蓝枸饮料后,江中集团又宣布推出猴姑牌米稀,旗下产品功能涵盖醒酒、改善情绪、明目、养胃等。江中集团坦言,保健品及功能食品已经成为其主要方向之一……不难发现,宣称养生保健功能的保健食品饮料成为药企跨界重点。

“大健康产业的发展已经上升至国家战略,2015年保健食品行业产值达到4500亿元,今后还将处于不断增长的态势。” 国家食品药品监督管理总局保健食品审评专家、中国中医科学院中药研究所研究员张保献表示,“很多中药企业的大健康产业规模甚至超过了药品本身,天士力旗下的帝泊洱、国台酒等品种都有不凡表现。同时药企所蕴含的‘大健康’基因使得它们转型有着天然优势,跨界也在意料之中。”

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