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2017年是广告行业开始洗牌的一年吗?

开年以来,很多媒体都报道,2017年广告行业将进入洗牌的一年,市场规模也将会缩减,并且很多公司都准备“过冬”,开始采取资金紧缩、裁员等措施。到底大家说的是不是真的?

市场规模缩减是假

小编身为广告人,说一句公道话,2017年广告行业将会开始洗牌,不容置疑,但是并不是说广告行业的市场规模开始缩小,相反,2017年广告行业的市场规模还是会继续扩张,只是增长速度开始减缓。从产生的生命周期角度看,产品逐步处于稳定期。处于这个时期广告人就得想想如何才能沉淀老用户,提高用户的忠诚度,推动这个广告行业的发展。

很多媒体夸大其词,误导了不了解广告行业的人。

重新洗牌是真

进入完全竞争状态

分众传媒已经踏着广告行业的成长而赚得了一桶金,但是目前广告行业开始进入完成竞争的状态,企业或者个人在广告行业一夜暴富的机会越来越少。打个比方,广告市场目前处于造房子打地基完成的阶段,要想扩大面积不是没有机会,只是比较困难。

不管是哪个行业都会经过产品生命周期的爆发式增长的阶段,然后进入稳定期,这个时候大多竞争的就是资源和服务。

广告主精明化

用户的认知是可以被人为引导的。经过前几年广告行业的历变,传统行业和创业者已经交过学费,开始变得精明。市场的鱼龙混杂总是出现在行业快速发展的时候,不管是哪个行业都是避免不了。随之,越来越多的人了解广告市场,学会扒开狼的羊皮,看清真相,懂得区分产品的好坏,更加了解合作公司。所以广告主变得小心和谨慎,但是并不代表广告主对单个产品投入的广告预算在减少。

应对之策:小编觉得这是一个自然的现象,广告人不必惶恐,作为广告人,要做的就是不断整合自己的资源,不断巩固自己的实力。其次,学会了解用户,对用户的购买倾向、用户属性、行为数据和兴趣爱好了如指掌,做到标签化、精准化推送广告。最后,学会帮助广告主优化广告素材,帮助广告主减少成本支出,通过平台自身的优势和素材(包括图片、文案和落地页)的优化,帮助广告主获得精准用户,提高品牌的知名度。尤其是程序化DSP广告,需要时不时对广告素材进行优化,帮助广告主以最低的价格获取流量,最大化价值。

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