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让马化腾和公众号们千呼万唤的“付费阅读”,真的值得期待吗?

如果说咪蒙的10w+和月入八百万的辉煌是中国所有围绕新媒体打转的文字创作者们的登峰造极,那我们应该把眼光放得更加远一点:2016年无疑是一个内容创业领域的大年,分答上线42天估值过亿,papi的首单广告拍出 2200 万天价,逻辑思维的老罗也是凭借一张嘴赚得盆满钵满,不仅线下的演讲入场券卖到了二十年后,自家的得到 APP 下载也过了百万。这还不包括和菜头,李翔等付费订阅模式的异军突起。奇怪的是,这其中却一直没有看到微信公众号的身影。这也让刚开始觉得此处满地金钱随处营生的一众原创自媒体内心开始焦虑,在微信平台是否合适继续作为首选的谋生之道和扩大内容影响力上踌躇不定。

近日,一则知名互联网评论人 keso 的微信朋友圈更新爆出——“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟,但总算要来了。”马化腾随之在下方评论也证实了该说法,并已督促微信公众号付费测试加快实施。

实际上,从去年 8 月就传出微信公众号将开启付费订阅的功能,但由于种种原因一直处于内部测试阶段。马化腾此次公开评论将加快测试速度,可见付费订阅功能也终将“千呼万唤始出来”。那么这个功能真的有那么难做吗,还是说需要权衡开放功能后对微信生态的运营以及八亿用户群体势必会发生的阅读心理变化的影响(要知道,不少人比如我们的长辈业已将公众号当做日常唯一资讯来源)。那么微信公众号开启付费订阅对用户的意义在哪,原创作者又会面临哪些新的考验?笔者分别从以下三个方面分析了原因。

微信现在拿出公众号来开启一门生意是合适的吗?

笔者发现,这则消息在网络传开后,不少网友集中的看法是微信赚钱的地方已经不少了:朋友圈广告,钱包的流水,包括很多人不知道的已有的公众号底部广告栏,每一次的点击都会给官方一定收益。那么就有网友质疑,“你什么到最后都要赚钱,现在连公众号阅读都要弄个门槛,合适吗?有些东西是不适合用来赚钱的!”

此前,iResearch 的一项报告则称,超 50%中国网民曾经或者愿意为内容付费,而两年前这一比例仅为 30%。此外,腾讯下属研究部门曾有一项针对 1700 多名网民的调查,结果显示约 55%的受访者称他们曾经为专业的知识和见解付过费。这意味着对知识的变现到了成熟的时机吗?即使答案肯定,那么等同于内容付费有了消费力市场吗?笔者认为,这其实还是两个概念。

互联网内容消费者缺乏获取优质内容的渠道不假,但长期以来“免费阅读”的认知造就了固有的习惯。徐小平老师就认为,公众对于内容付费有一个很大的误区——他们似乎觉得什么东西都可以在网上免费得到。但是实际上,免费的、大众传播的东西并不具备独特性。内容付费最重要的问题是,你的内容确实值得用户花这笔钱而不是做一个噱头。

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