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大浪将至,是时候跟联想学学怎么面对“停滞市场”了

最近IDC公布的2016年全球智能手机销售数据在业界引起不少议论。数据显示,2016年全球智能手机总出货量为14亿7060万部,相比2015年10.4%的增长率,2016年跌至个位数,仅增长2.3%。而国内厂商排名也有重大变化,尤其是小米,排位跌幅明显。

智能手机盛世不再

上述数据反应了两点情况,其一,全球智能手机市场正在进入红海,增长停滞;其二,市场竞争加剧,行业头部排名变动剧烈,最典型的是小米,2015年还是中国智能手机市场的销量王者,但却在2016年被竞争对手全面赶超,销量同比大滑36%。

如此残酷的市场竞争,使国内手机厂商不由得额头冒汗,危机感时刻而存,唯恐哪天一着不慎,重蹈小米覆辙。这也是一个增长停滞市场的通病。

改开四十年来,中国企业和中国整体经济一样,习惯了狂飙突进的增长,但却不适应饱和停滞的市场,大批市场反应不灵敏的企业倒在了停滞之上。随着人口红利、技术红利等客观顺境的消失,将有越来越多的行业面临市场停滞,即便以增速著称的科技企业、互联网企业也将不能例外,如何应对“增长停滞”,将成为中国企业的普遍课题。

在讨论这个话题的时候,就不能不想起今天刚发布财报的联想来。联想今天发布了3季度财报,整体业绩姑且不谈,但有一点颇具启发意义,上个季度,联想在个人电脑这个最典型的停滞甚至萎缩市场,取得了突破性进展,其营收终于扭转连续七个季度的下降,实现同比增长,税前利润同比增长5%,全球市场份额创新高,达到22.4%,而平板电脑增速更强劲,达两位数(同比增长15%)。

联想曾是中国历史最长也最有名的科技企业,但在近年来却经常处于争议之中,不但风头被阿里、腾讯、小米这样的新兴科技公司抢走,自身业务也在2015年遭受挫折,出现下滑,很多人因此对联想变得不以为然。但如果考虑到包括时间在内的大背景,或许对联想的看法会又有不同。

一家企业要维持基业长青,不在于时刻保持高速前进,而是在困难时刻不至于跌倒,是在逆境中仍然寻得增长。爆发式崛起固然令人震惊,但如果陷入“眼见他起高楼,眼见他楼塌了”的结局,也不免令人遗憾。从这个角度讲,联想在PC市场这一著名“停滞市场”所取得的被广为漠视的成绩其实更值得同行借鉴,这家有33年历史的中国科技企业,伴随中国30年来的巨变闯过无数大小坎儿,总有一天其经验会得到应有的重视。

为什么说PC市场是一个典型的“停滞市场”?因为智能手机市场到目前为止还仅是增速下降,但由于需求的减少和转移,全球PC市场下滑已经持续数年,全球PC厂商总出货量逐年下降,比如苹果,IDC给出的最新统计的数据显示,其Mac电脑就在去年陷入了大衰退,市场份额一跌就是10%......这几乎就是项羽所悲叹“非战之罪”的局面,而联想PC正是在这一情况下取得了营收和市场份额的双增长。

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