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海信量额列第一,称雄高端大屏,彩电马太效应明显

[钉科技报道]城头变幻大王旗,在手机、PC等市场虽屡屡应验,但这一点却并不适合中国的彩电市场。哪怕近年来遭遇互联网品牌的强力低价冲击,有一家彩电企业仍连续14年称雄国内市场,稳定性超乎想象,这家企业便是已经跻身全球彩电3强的海信。

海信在新的一年继续延续着自己的霸主地位。中怡康2017年1月最新的数据显示,海信电视销量份额达16.7%,销售额份额高达17.7%,再次取得销量和销售额双料第一的佳绩。钉科技注意到,海信电视之所以有如此强势表现,得益于在高端大尺寸以及一二级市场取得完胜。在消费升级和产业升级的大背景下,海信为中国彩电业树立了良好样板。

近几年来,包括乐视、小米、风行、暴风等很多互联网品牌跨界进入彩电市场,并用低价跑马圈地、占领市场。钉科技注意到,虽然这些品牌的销量有所提升,但并没有对企业本身的健康运营和行业的可持续发展带来任何好处。而一些传统彩电品牌也加入低品质价格战竞争中,更是加剧了行业危机。

与此同时,作为行业龙头的海信,并没有被这些企业“带进沟里”,而是坚持走高端化、品质化发展路线,为行业带来正能量的同时,也不断巩固和提升了行业地位。

知名数据调研公司WitsView最新数据显示,2016年全球彩电五强中,海信跻身前三,并且成为三星、LG、海信、TCL、索尼五巨头中,唯一实现大幅增长的品牌。而中怡康数据则表示,海信2016年继续称雄国内市场,连续14年成为中国彩电领军品牌。

值得注意的是,海信的第一,并非像某些品牌一样,通过单纯追求出货量,不顾产品结构、品牌价值和企业利润实现的。

中怡康此前数据就显示,海信在55英寸以上高端市场份额已达到17.6%,超越三星,排名第一;海信激光电视在85英寸以上超大屏市场销售占比也以超过40%,成为超大屏电视的首选产品。

中怡康1月市场数据显示,海信电视不仅销量份额达16.7%,销售额份额更是高达17.7%,双双排名第一,再次彰显出海信在高端大尺寸方面的霸主地位。例如,在3600元以上、4000元以上、4800元以上、5900元、8100元、15000元等7个主要中高端价格区间段,海信电视的份额都位列第一,在55寸以上高端市场,海信电视整体份额也位列第一。

与销量第一相比,销售额第一更能体现企业的产品价值和品牌价值,更有利于企业和行业的健康可持续发展。

海信电视在高端大尺寸市场取得压倒性优势,有个重要的支撑在于其在一二级市场有着突出的表现,同时在三四级市场也有着稳定的输出。

中怡康数据显示,1月份海信在一级市场取得14.6%的份额,在二级市场取得17.9的份额,均位列第一。而在三级、四级市场,海信同样有着强势的表现,市场份额达到17.1%和16.8%,居行业前列。高端大尺寸产品首先在一二级市场取得突破,然后辐射带动三四线市场,海信的高端品质路线目前看来可谓顺风顺水,深得消费者认可。

钉科技认为,海信电视的强势表现也将引发彩电业的三个变化:

一是推动高端大屏市场强势增长。据预测,2017年,55寸以上大平板占比预计将达到36.3%,市场份额增幅5.4%,成为市场唯一增长尺寸段。未来五年,85英寸以上超大屏市场复合增长率达到110%,电视大屏消费时代已经到来。

二是行业的马太效应进一步显现。与此前相对稳定的竞争格局相比,海信的高速成长有可能拉大与身后品牌的差距,同时加速淘汰一些没有核心竞争能力、痴迷于低品质价格战的互联网品牌,强者越强,弱者越弱,彩电业的马太效应会进一步显现。

三是新技术革新会加速到来。高端大尺寸市场的成长,会倒逼彩电企业加大创新力度,特别是显示技术的革新力度,为市场带来新的活力,提升产品和产业价值。围绕显示技术、芯片技术的新技术革新和应用,将加速到来。(钉科技,家庭互联网第一媒体,微信公号:dingkeji2015)

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