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农业部下发通知,2017打造农业品牌推进年!

2017年1月23日,农业部网站发布了《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》,正式吹响了2017年中国农产品品牌的号角!中国的农业要实现转型升级,满足人民日益增长的需求,适应国家供给侧改革的需要,实现农民共同致富的目标,农产品品牌化是最有利的抓手。

下面,就让我们来解读一下该通知的重点:

1、2017年为中国农产品品牌推进年

这是建国以来,中国政府第一次提出将某个具体年度命名为农产品品牌年,这充分说明了国家对农产品品牌建设的重视,也突出了农产品品牌在现阶段中国农业转型升级中的核心地位。

2、成立农产品品牌工作领导小组

农产品品牌工作领导小组,将是农产品品牌推进工作的核心。预计将由国务院和农业部相关领导挂帅,农业部和相关部委的相关骨干组成,并吸纳国内优秀的农产品品牌营销专家和学者共同组成。

3、强化农产品品牌顶层设计和制度创设

实施农产品品牌战略,应该是国家战略,也应该由国家来进行顶层设计和制度创设。这其中有很多的制度设计和制度创新问题,需要解决,主要包括:1)农产品区域公用品牌的主体资格和管理,2)农产品区域公用品牌和农产品企业品牌的母子关系处理,3)农产品品牌营销的经费来源、政府补贴和经费使用,4)如何利用新媒体促进农产品品牌营销,5)品牌农产品的商品化和标准化,6)如何持续提升品牌农产品的质量,7)如何利用电商平台加速品牌农产品销售,8)如何利用农产品特色区建设促进农产品品牌化,9)农产品品牌化如何帮助农民增收,10)如何保证消费者和农民的双赢局面,11)如何发挥专业农产品营销机构的作用,12)如何使优质中国农产品走向世界。

4、召开中国农业品牌发展大会

中国农产品品牌发展大会,将成为中国农产品品牌亮相和宣传的窗口和舞台。围绕大会召开的品牌农产品推荐、评选、宣传、营销、销售,将成为各地农产品区域公用品牌和农产品企业品牌争夺的焦点。

5、建设特色农产品优势区

农产品,因其强烈的地域特色,使农产品品牌也必然带有强烈的地域特色。打造强势农产品地域品牌,首先就要做好农产品生产的区域规划,建设特色农产品优势区,使消费者在选择和购买农产品时,自然联想起该农产品生长区域的地域特色。同时,打造著名的农产品特色区(如美国加州的阳光地带),也有利于使该区域的各种农产品相互助力,形成“聚合优势”,“联合出海”,共闯市场。

工作思路

全面贯彻党中央、国务院决策部署,积极践行创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念,紧紧围绕推进农业供给侧结构性改革这个主线,以创新为动力,以市场需求为导向,以提高农业质量效益和竞争力为中心,着力强化农业品牌顶层设计和制度创设,加快培育一批具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的农业品牌。

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