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周星驰 | 价值数十亿的文案,竟然只有这3招?

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《西游伏妖篇》的上映又一次将周星驰推上了风口浪尖,这种一年一次仪式般的顶礼膜拜好似把星爷捧上神坛,又似摔入地狱。不管到底是谁亏欠谁一张影票,你只肖记住周星驰不仅是导演、演员、喜剧大师更是文案大神。

来源 /运营拍档(ID:dryypd)

多数人对周星驰的记忆,

就是对他经典台词的记忆。

“做人如果没梦想,跟咸鱼有什么分别。”——《少林足球》

“我正在谈儿女私情,国家这种小事改天再说啦!”——《国产凌凌漆》

“其实,我是一名演员!”——《喜剧之王》

“只要你说我行,就算全天下的人都说我不行,我也不在乎!”——《大内密探零零发》

“美好的爱情就是一个臭不要脸一个假装矜持,千万不要等到臭不要脸的那个走了,假装矜持的那个才哭了。”——《西游·降魔篇》

当然还有这段殿堂级耳熟能详张嘴就来的表白:

“曾经有一段真挚的爱情摆在我的面前,我却没有珍惜,直到失去才追悔莫及。人世间最大的痛苦莫过于此。如果上天再给我一次机会的话,我一定会对那女孩说三个字:我爱你。如果非要在这段爱情前加个期限的话,我希望是一万年。”——《大话西游之月光宝盒》(心疼王家卫一秒钟吧,这明明是他的原创。)

周星驰,一个天才演员,成功的导演,香港喜剧的灵魂人物,同样的,他也是一名优秀的文案。

周星驰电影总有金句爆发,除了戏剧本身的魅力之外,周星驰擅长塑造草根的特点发挥了强大作用,在台词的“抓心”处理上是有一套的。这与文案需要达成的效果一样,要让用户第一眼看到或听到时就感同身受,进而产生购买或是了解的欲望。

另一方面,周氏台词的可贵在于化用小人物的真实经历和真实心理反应,而真实的人往往是有缺陷的,它利用缺陷,却不嘲笑缺陷,用理解和正面转化,把矛盾消解,转变为理所当然,让用户很有共鸣。

跟星爷学写文案,

三个套路要牢记,

路人粉丝全拿下。

一、灾难效应

“灾难效应”背后的心理机制很简单:有些事情一旦发生,会很惨;但是当知道这种事情并不会发生以后,人就会本能地喘口气,然后我们就可以利用这种侥幸的心理来完成文案。

这种情形在周星驰的喜剧片里面,随处可见。看到电影中发生在星爷身上各种“小灾小难”越奇葩,观众们笑得越爽。仔细回想一下,自己看周氏喜剧时,是不是这样的体感?

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