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登顶后的ofo,下半场的想象空间在哪?

中国汽车家庭化的最大副作用就是加速了自行车交通体系的衰亡!

按国家统计局的数据,北京人的自行车出行比例从1986年的62.7%直线滑坡到2014年的17.8%,上海和广州都从30%跌到不足8%,北京的普通自行车保有量5年内更从788万辆锐减到466万辆。与之相应的是,自行车路权以及在整个交通体系中话语权的丧失,广州35%的主次干路没有自行车道,45%的自行车道宽度不足1米。

2010年时,北京高调提出到2020年要将自行车出行比例提升到23%,然而到2015年这个指标就黯然回调到了18%的水平。

谁也没有想到,挺身对抗这一趋势的居然是共享单车,这对过度使用汽车的城市病是一个有力回击,但能否扭转还取决于两点:

首先是市场渗透率和用户习惯的重塑。

这个瓶颈已然取得突破,按2016年比达咨询的报告,共享单车用户规模已达2000万,互联网的无桩共享单车模式迅速普及并深入人心,2017年还将有高达163.2%的快速增长,已是不争的事实。这个市场基本是ofo和摩拜双雄并立,ofo在数量上以80万辆的投放压倒50万辆的摩拜,在用户单次使用时长上也稍占优势,整个行业则有过热的趋势,各路资本蜂拥而入,挑战者层出不穷。

其次,共享单车的增量时代将迎来拐点。

上海市自行车协会对共享单车的市场规模有个初步估算,认为整个上海的需求量介于50-80万辆之间,而来自企业的乐观估计,市场容量至少在100万以上。就以这个量级来看,摩拜和ofo联手都还无法满足,似乎预示着足够的增量空间,但别忘记,在北京、上海的主城区特别是商业区、交通枢纽等人流密集点段,共享单车的竞争已有饱和化趋势。

这就带来两个极端且相左的公众印象:一方面是主要城市热点地区的竞争已经白热化,以致于部分用户和管理部门都认为到了加强管控的时候;另一方面是行业的整体渗透率仍然很低,仍然有大量的人很少或从来没有使用过共享单车。

这种远没有固化的行业格局显然酝酿着极大的变数,具体表现为四点:

1、市场饱和前锁定基础用户

不同共享单车品牌的车辆投放量都在急剧放大,去年底永久自行车入局时就宣称要在上海一次投放10-20万辆单车,这反映了主要品牌意图在市场饱和与政策管控前锁定基础用户群体的决心。

共享单车是典型的规模化业态,但市场容量却不像网约车那样能够不受地点限制的保持长期线性增长,相反,共享单车能够放量和产生规模化收益的点段基本都已经处于过度开发状态了,这才是竞争白热化的根源。

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