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一次破产 三次转型 看回力如何死而复生?

90年的发展历史,从“鞋王”到破产,经过三次转型,在一位法国人街头的偶遇中再次死而复生。回力,承载着几代人的回忆,再次从梦中向我们走来。

“回天之力”企业死而复生

实际上,“回力”的前身是由刘永康、石芝珊集资创办的义昌橡皮物品制造厂,成立于1927年,生产“八吉”牌套鞋。虽然,1927年至1933年间,该企业经历了诸多风险,甚至到了破产的边缘;然而,神奇的是,次年,正泰橡胶厂却奇迹般地站立了起来,并易厂名为正泰信记橡胶厂。

1934年,时任正泰信记橡胶厂经理的薛铭三,考虑要创立一个新商标,既要能表明产品具有款式新颖、经久耐用的特性,又要体现企业在激烈的市场竞争中不畏艰难的毅力和勇气。

在多方征集的过程中,浙江美术专科学校毕业的青年袁树森,采用西洋手法设计的“WARRIOR”(战士、勇士、斗士)商标和一个弯弓搭箭的古希腊勇士形象,因贴合当代青年人崇尚勇敢、想做勇士的心态而成功入选。

薛铭三把“WARRIOR”译成中文谐音“回力”,寓意“回天之力”,“能战胜困难的巨大力量”。于是,1935年,中文“回力”和英文“Warrior”商标正式注册,"回力"正式问世。

七八十年代年销售高达8亿

之后,在薛铭三等人的带领下,正泰信记橡胶厂选拔精干人才,着眼于布面球鞋的不断翻新,并首创成型工艺流水操作法,大大提高了功效,降低了成本。

同时,回力品牌还采取灵活销售策略,大做广告。1948年,正泰橡胶厂推出新型弓形特制球鞋。当时正值“全运会”在江湾体育场举行,他们雇用飞机飞撒宣传单,同时在运动场内设置醒目的大型广告牌,一时名声大噪。“全运会”结束后,辽宁省篮球队十多人因该省解放战争已经开展,交通中断难以返乡,是正泰橡胶厂收留这支队伍,成立了“回力篮球队”。后来,这支篮球队逐渐成为上海篮球场上的一支著名劲旅,转战大陆及香港各地,为“回力牌”打响了声誉。

而从50年代起,回力已经成为中国专业体育界的首选用鞋。1956年10月,回力为国家篮球队参加奥运会研发出回力牌565型经典篮球鞋。1979年,WB-1篮球鞋横空出世。1981年,中国女排穿着回力球鞋夺得第三届世界杯冠军。此外,乒乓鞋、网球鞋、田径鞋,许多中国国家队队员的脚上,也都能看见“回力”比赛专用鞋。

数据统计,在上世纪七八十年代,回力年销售额一度高达8亿元人民币,风靡一时。

王朔曾有这样一段描述,“‘文革’时社会秩序大乱,这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了,回来光着脚,鞋让人扒了。”穿“回力”和戴军帽一样,是一样许多孩子都渴望的礼物,回力鞋是青少年中相当牛的潮人标志。

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