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跟大V学五招个性化吸粉秘笈

运营拍档
2017-02-17
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在粉丝取关都要拿民族大义教育账号主的年代,“吸粉”真的是要拼上各种心机,在你能有所展示、有所发挥的所有地方,哪怕再不起眼,也要抖个包袱。

▪本文共2500字,阅读大约需要5分钟。

前几天看到一个推送,盘点了一些明星微博的“蛇精病”简介,有这样的:

还有这样的:

运营君一边傻乐一边心下疑惑,这是拿简介当签名档在用啊,大V们真会玩,但是运营君天天挂在微博上怎么没见过这些?

小伙伴们都知道哈,在微博的浏览页面,用鼠标指向账号主体名称的时候,微博会用浮窗的形式显示账号主体的相关信息,就像这样:

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账号头像下面的那行小字就是简介了,通常加V的账号,不管是蓝V还是红V,简介都是中规中矩,甚至无趣得很,而上面说到的几个“蛇精病”,我们看到的是这样的:

只有进到账号主页,才能在左侧信息栏中看到“真性情的简介”。

(袁弘简介)

(王思聪简介)

目前,未经认证的(不加任何V)账号,简介内容和头像之下的内容默认是同步的,加V的账号可以对这两个位置做不同的设定和操作。所以,有时候不加V的个性化简介显示的会直接一些。

好了,我们的问题来了,这个位置既不容易形成视觉焦点,后台操作也不支持附加的装饰,真的会吸引谁的注意吗?有那么重要吗?值得花心思去搞事情吗?

为什么要干这种事情

关于“重不重要”、“值不值得”这样的问题,嗯,运营君也不好断言,毕竟原则上在屏幕的可视范围内都是寸土必争。不过在动手之前,我们可以“理性地分析”一下,什么人会去看这个呢?

前面说了,只有在进入账号主页的时候,访问者才会看到个性化简介,通常来说,访问者主动进入陌生人账号的主页有以下几种可能:

有人推荐这个账号,具体了解一下。

在别人的转发里看到过这家伙的言论,好像挺有趣,看看这家伙还说过啥。

呃……一不小心点进主页的,闲着也是闲着,那就看看这家伙是干啥的。

不管是哪种可能,选择进入账号主页都是有“想进一步了解这家伙”的意思,但是大多数人不是死理性派或者阅读强迫症什么的,未必会逐条浏览主页内容,或者刚好那阵子你的账号没什么太精彩的东西,因而对账号的核心思想没有准确把握。访问者在决定要不要关注这个账号的时候,可能就会去账号的基本信息栏扫两眼,如果在简介里看到“志同道合”的语言,就有可能做出“关注”的举动。

就像很多人在看电影时会期待片尾彩蛋,如果真的有惊喜,连电影都显得多了一分价值。或许,这个隐藏得有点深的“个性化简介”就是微博账号的“彩蛋”,专为愿意等待你、了解你的人准备。

“玩个性”也要讲原则

我们把它看作是“签名档”也好,“个性化简介”也好,它更多的是一种语言的包装,是为了增加简介的奇特感、新鲜感、趣味感,甚至也会有陌生感,为了让人感兴趣,做出“关注”的行为。但追求“个性化”并不是哗众取宠,不是脑残地装疯卖傻,无论是个人账号还是企业账号,“玩个性”也要遵守一定的原则。

你的账号是给谁看的

用简单的描述体现自我定位和自我认知,同时体现出账号对粉丝成分的限定与追求。就是搞清你想要什么样的粉。别说你是来着不拒,啥都不挑,那样很容易让人看穿“其实你一点用都没有”。

恰到好处的门槛,会让粉丝用“关注”来保护自尊心,来证明自己是与账号要求相匹配的粉丝。比如,“一直等待臭味相投者前来解读BAT的发家套路”,“如果你也曾让20个互联网项目死无葬身之地……我们得认识一下”。

你会给粉丝(用户)提供什么价值

如果你是段子手,那你的价值就是生产文字乐趣,如果你是企业账号,那么你的价值就是为用户展示更好的生活品质。是的,不要直接地说你的产品是啥,你的品牌是啥。甚至有时候不说也可以,用户又不是不认字,“XX官方微博”已经足够让人知道你是谁。然而认识你的价值,需要更炫酷的介绍。

你的品位是怎样的

就是用个性化的语言给访问者一个信号,让访问者通过语言风格迅速了解这个账号的调性与品位。比如,“没有失败的运营,只有失败的运营人”,这可能是励志鸡汤型的。“莫愁前路无知已,天下谁人不识运营君”,这可能……呃……是个臭屁型的合作伙伴。

5个凸显个性化的简介方向

在观察了各路名企大佬、明星网红的微博简介之后,运营君总结出几个适合发挥“个性化”的方向,仔细研读、善加利用,说不定你的微博简介能帮你笼络优质精准的粉丝。

Slogan

要说用Slogan做简介应该是很常规的手段,并没有什么特别,所以,这种方法要是想体现个性化,那一定是Slogan的内容本身有个性,体现了账号主体在思维方式、主张等方面的“与众不同”。

语录型

名人语录原本是让账号主体显得有书卷气、有涵养,“个性化”的程度似乎没那么突出,但是如果账号主体的气质与语录的气质形成反差,或者账号主体化用、修改语录,“个性”就会得到体现了。

(陈坤简介)

观点型

看起来是用比较正常朴素的语言在做自我描述,它的个性化体现在观点与主张的内容方面,各种宏图伟略,各种不太普及的专有名词组合在一起,不明觉厉,老干部气息满满。

(梅花网简介)

逗比型

很多玩文字的段子手、文化学者特别喜欢这个类型,看起来没一句正经,却又跟自己的正经生活息息相关。

(斯库里简介)

(朱广权简介)

有意思的是,一些是自以为是的“才子佳人”,本来以为自己是“语录型”的,但是效果上却搞成了“逗比型”。(这个就不好点名了哈,大家自己玩儿。)

吹牛型

这种类型广泛存在于明星大腕的微博中,因为“有趣”的效果最直接,可以覆盖尽可能广泛的人群,便于吸引无差别、无门槛粉丝。

(咪蒙简介)

李开复曾在《微博:改变一切》一书中说过,“用简短的话写好自我介绍并不容易。但这一句自我介绍是别的网友了解你时,最先读到的有关你的信息内容,写得好可以在第一时间吸引别人的眼球,就像好的气质和外表是一见钟情的必要条件一样。”

同理,我们在其他平台建立账号时,也需要在“个性化简介”方面下下功夫,尤其是如今这个自媒体正在经历大浪淘沙的阶段,“个性化”背后体现出的智慧与良苦用心,是能被有心的粉丝感受到的,争取有心的粉丝,账号才有更多存活的资本。

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