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内容、渠道、用户、活动…微信公众号运营三年小结

渠道、用户、活动……总结我这几年的微信公众号运营

文章描述了作者的一些运营经历,与大家分享,希望可以給大家带来启发。

1.微信公众号分析 1.1市场分析

微信的庞大用户数让很多网站及媒体将它作为对外展示的另一种途径。

这些数据是在2015腾讯全球合作伙伴大会「互联网+微信」的分论坛上,微信官方公布的数据,这么强大的用户基数,并且随着关系网的沉淀,也使得DAU的增加,平均日活跃量达5.7亿,中国人每天有一半的人都在玩微信,就如当年的QQ一样,关系网都在微信里,很难让用户放弃它,说明它的用户粘性很高。

60%的用户是年轻人,说明微信正在把握我们这个时代的主力军,依据城市渗透率来看,空间很大,就如同移动电话的普及过程,随着它的用户基数关系网的越来越大,也必将成为我们生活的“必需品”,再加上微信公布了“小程序”,所以微信公众号的诞生也是为企业及新媒体开辟了一个不小的窗口,所以我在2013年初开设公众号也是必然的。以下我会根据这些年来我运营自己公众号经历做一些粗浅的定性分析。

1.2 用户及需求

我所运营的公众号目标用户主要定位于景观设计师,室内设计师(年龄主要20~29岁),年轻人平常玩微信的时间多一些,而且年轻人刚进入设计行业,对知识的渴望程度比有工作经验的设计师。所以这一部分用户是微信公众号重点发展对象。

年轻设计师用户的需求分析,他们每天有很长的工作时长,每天花在学习的时间上也比较充足,对新知识比较渴望,对潮流新鲜事物及设计相当感兴趣,而且对于资料的收集也是渴望多多益善。

2.渠道运营的痛与快乐

在2013年,那时候QQ空间对于很多人来说是一段美好的回忆,每天去公司第一件事就是浏览QQ空间朋友们的各种状态及日志。随意我也抓住了这一时机,从QQ空间入手发布原创文章及设计网友写的一些高质量的文章,QQ空间巨大的用户粘性为我带来了巨大的喜悦及兴奋,最高一篇文章的阅读量达到了20万,转发量5万多,评论1万多。这也是一个开始,自从有了这一篇爆发式的增长,后面的文章平均阅读量都能达到4千~5千,有了这一渠道引流,每篇文章加入公众号二维码,公众号关注的转化率得到了很大的提升。

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