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万达电商一亿用户水分多 连上 WiFi 自动成会员

“很多年轻人,有自己目标,比如想做首富是对的,奋斗的方向,但是最好先定一个小目标,比方说我先挣它一个亿。你看看能用几年挣到一个亿。你是规划五年还是三年。到了以后,下一个目标,再我奔10亿、100亿。”

去年,一手建立万达帝国的王健林不经意的一席话在一段时间内成为热句。作为房地产界的大拿,王健林因为其首富的头衔而成为业界关注的热点。同时,网红儿子王思聪在娱乐圈、创投界以及电竞界的活跃度,更是将一向比较低调的王健林推向前台。

梦想还是要有的,万一实现了呢。对于首富来说,纵使在外人看来已经是人生赢家,但在自己的心中一直有个电商梦。说起王健林的电商梦,要追溯到 2012 年万汇网开始组建之时。一年后,万汇网上线试运行,定位为万达广场的 O2O 智能电子商务平台。

一直不甘心万达只是个房地产企业的王健林一直在寻求转型,电商就是其中一个方向。2014 年 8 月,万达、百度、腾讯宣布共同出资成立万达电商,计划一期投资人民币 50 亿元。其中,万达持有 70% 股权,百度、腾讯则各持 15% 股权。2015 年 2 月,万达电商内部开始进行转型,正式命名为“飞凡”。2015 年 3 月 28 日,万达电商平台“飞凡网”上线试运营。2015 年 7 月 31 日,“飞凡电商”品牌正式亮相,同时,飞凡开放平台也正式上线。

阿里巴巴通过电商成为顶尖的互联网公司,京东通过电商在美股受到了资本的关注。对于一向喜欢干大事业的王健林在创立万达电商之初就投入了几个亿的资金,重金聘请来自阿里、谷歌等互联网公司的高管,并以两百万的年薪挖来了此前曾任 Google 总部电子商务技术部经理、阿里巴巴国际交易技术资深总监的龚义涛担任 CEO。

对于一个企业来说,人员流动很正常,尤其是互联网企业。但是,像万达电商这样,CEO 比员工流动率还大的企业可没几个。四年多的时间,万达电商前前后后更换了三任 CEO。2014 年,首任万达 CEO 龚义涛离职,任期两年。紧接着,曾任佳品网 COO、苗联网 CEO 的董策接任。不过,在不到一年的时间,董策便以照顾家人为由辞去工作。

董策离职后,该岗位出现近 8 个月的空窗。直到 2016 年 2 月,原芒果网 CEO 李进岭上任万达电商 CEO。现如今,一年的时间,万达电商第三任 CEO 宣布辞职。值得注意的是,在万达电商创办之初,也就是第一任 CEO 龚义涛离职后,团队多位核心高管也都纷纷离职。

三任 CEO,四次转变,年薪从两百万涨到八百万,万达电商也没能找到一个核心人物。有人说,万达不适合做电商,老老实实做自己的本职工作,不要老想着转型。但是,当局者迷。

今年 1 月,万达集团董事长王健林曾在集团年会上对外宣布,旗下电商平台“飞凡”计划于今年进行首轮私募,募资 100 亿元,力争在 2018 年实现盈利,2020 年利润超百亿并实现上市。同时,王健林还称,飞凡在 2016 年的总用户已经达到 1.5 亿。

不过,在 1.5 亿会员的背后,也存在着猫腻,绝大部分的用户都是在不知情的情况下自动成为了非凡的会员。据知情人士透露,只要用户在公共场所连上了迈外迪的 Wi-Fi,就自动成为飞凡的会员了,根本不需要用户去特意注册。

数据显示,截止目前,迈外迪已经向 21 个国内大型机场、超过 500 个连锁品牌的全国门店提供服务,覆盖 15 万多个商业场所,每天网络用户超过 100 万人次。而此前,万达已经收购了迈外迪。

姜还是老的辣,不知不觉中,几乎没有任何声音的万达电商便拥有了超过一亿会员,用户被套路了却都浑然不知。

王健林有着自己的电商梦,没有任何不妥。只是,就目前来看,万达的电商问题比较多,团队不稳定、商业模式模糊及烧钱亏损严重都是挡在前面的拦路虎,更别提上市了。

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