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微信入局付费订阅,能够缓解内容生产者的焦虑症吗?

这两天业内关于微信将要推出付费订阅的动向引发了行业的普遍关注,各种猜测分析,如何看待微信付费订阅这个事情?

一、微信是打算走一步看一步,还是要长久坚持下去

强者的一举一动都会引发行业的震动,但并不是强者的每一个动作都会成功的。曾经在投资界流行一个问题:你们的产品如果腾讯跟进,你们怎么应对?对于微信付费订阅,大体上也是类似的情况。

为内容付费早已有不少平台在试水,虽然总体谈不上成功,但这确实是不少内容生产者梦想的一种方式。在微信加大了打击各类营销号、各大自媒体平台对内容的争夺都在加剧的情况下,微信付费订阅无疑给内容生产者有了更多的想象空间。微信能够跟进为内容付费是个好事情。

但是,腾讯曾经跟进的产品最终不成功的情况也不少,在免费内容盛行的情况下,微信如何能够为内容付费的改变作出新的尝试,这也是未知的。

现在探讨微信付费阅读之路,第一个问题便是微信只是想尝试一下,走一步看一步,还是打算将对内容生产的改变作为一个重大的任务来坚持下去?

这个势必决定了微信付费阅读的资源投入力度及运营保障力度。至少从目前的信息来看,这个问题还是不够明确的。

二、内容生产者的焦虑:不是微信付费订阅行不行,而是如何让用户愿为你付费

内容变现是个残酷的现实问题,对于内容生产者而言,往往是少数人活得滋润,而大部分苦苦追寻。任何一家声称拿出重金来为内容做激励的,永远都是那些少数,即所谓的头部作者(号)。

微信推出付费订阅,将来也是同样的问题,对于大部分的内容生产者而言,面临的并不是微信付费订阅行不行的问题,而是如何让用户愿意为你的内容付费的问题。而当大部分内容生产者并不能从付费订阅中获得更多好处,这并不影响微信付费订阅行与不行的判断。

因为,从古到今,能够获得内容付费红利的永远都是少数。所谓一字千金,也都是这种情况。微信付费订阅的意义是为一些优质内容的个人或者团队又多了一个变现的机会。因此,能够吸引用户付费的内容,将是很多自媒体不得不考虑的问题。而这对于改变内容泛滥的现状是有帮助的。

三、微信付费订阅实际上是传统报刊杂志订阅形式的回归

书非借不能读也!网文非订阅亦不能读也!

按照第二条的分析逻辑,要想持续产生优质的能够吸引读者订阅的内容,除了少部分高才高产的个人外,这样的内容如果在某个订阅号里要实现,最好的方式是抱团,即有一个内容生产者团队出现,这才可能有持续性的保障。

因此,摆在很多自媒体人面前的一个现实问题便是如何抱团。在这种情况下,由于内容多,对于一些订阅号而言,就会有类似于传统的报刊杂志的选题选稿的方式的存在。

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