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全方位透视电视生存环境,2017将重新洗牌!

文|王永连;来源|荧屏内外

这篇文章对电视业在2016年整体格局与面临形势进行综合解析,目的不是为了唱衰电视,分析数据、研究现象在于厘清问题,寻找出路,提出发展的破题策略。希望此文能抛砖引玉,期待有识之士各抒己见,不吝赐稿。

2017年,国家主席习近平发表新年贺词的新华社通稿与去年相比发生了一些变化。不仅增加了新组建的中国国际电视台,还将互联网也纳入其中。这表明从国家官方层面突出强化了互联网媒介传播的重要功能。

麦克卢汉在60年前说过,媒介本身就是改变社会的一种力量。在互联网高速发展、迅速普及的当下,我们已经置身于互联网技术构建的全媒体大生态之中。

2016年,传统媒体似乎集体遭遇到从所未有的生存危机,纸媒、二三线卫视创收断崖式下跌,报纸关停并转成为进行时,香港亚视、华娱卫视停播,深圳广电集团法治频道暂停播出,电视业2016年继续在迷茫和探索中砥砺前行。我们先从宏观数据的比对来看电视面临的新形势。

一、大数据透视电视业整体形势

(一)受众(用户)特征

电视人口体现在三个方面特征:

首先是观众被分流。CSM数据显示,观众人均日收视时长从2000年的3个多小时减少到当前的155分钟(如按一年365天、13亿人口来累计,流失的收视量非常可观),黄金时段总开机率逐年下降。

其次是观众结构老化和低端化加深。年轻观众的流失与老龄化观众比例上升在不可逆转地进行,电视节目的重度收视人群基本呈现女性比例偏高、45岁以上中老年观众比例最大、初高中及以下文化占主体的特征,尤其是中老年、低学历两项特征相加,占电视人口比例70%以上。

再次是跨屏收视成为常态。电视受众与新媒体用户重叠度加大,流动加快。中国传媒大学受众研究中心的最新专项研究显示,目前我国“双屏用户”的规模接近电视观众的一半。

与电视受众收视量萎缩、结构老龄化低端化成反比,网络用户依然呈高位增长态势。

中国互联网络信息中心最新发布的统计数据显示,截至2016年6月,中国网民总数已达7.1亿,19岁以下网民占全体网民的23%,互联网在低年龄段继续渗透。

截至2016年6月底,我国网络视频用户规模达5.14亿;另有相关数据显示,互联网消费类流量的70%来自网络视频,而且仍在保持稳步增长。

(二)广告创收

根据国家工商总局公布的数据,电视广告自2010年达到历史高点(增长率17.87%)之后就一直走下坡路

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