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2017年2月17号周五《现代财经-早读分享》

现代财经
2017-02-17
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今天是2017年2月17号,星期五,农历正月二十一。美好的一天从品味《现代财经-早读分享》开始!

自己留点空白,会使心灵更畅快地呼吸;当你春风得意时,留点空白给思考,莫让得意冲昏头脑;当你痛苦时,留点空白给安慰,莫让痛苦窒息心灵;当你烦恼时,留点空白给快乐,烦恼就会烟消云散,笑容便会增多;当你孤独时,留点空白给友谊,真诚的友谊是第二个自我。留一点空白,这是人生的真理;留一点空白,这是生活的智慧。美好的一天从留空开始。早安,周五!

以下内容是由《现代财经》编辑部根据国内外财经类门户网站相关资讯编辑整理而成(总第441期)。原创不易,敬请尊重。谢谢鼓励。

一、早读分享

1、中国营改增获国际高度认可。各国主流财经媒体、知名财税专家对中国营改增给予了充分肯定和高度评价。认为,营改增展示了中国财税部门高效的执行力,不仅直接降低了企业税收负担,而且助推了供给侧结构性改革和企业转型升级,鼓励了大众创业、万众创新,对经济稳增长和市场增活力起到了重要促进作用。营改增使中国的增值税制度处于世界领先地位,在中国经济改革历程中具有里程碑意义。(参考消息)

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蔡子微评:营改增贯通服务业内部和二、三产业之间的抵扣链条,消除了存在于制造业与服务业之间的税制隔阂,营造了公平、有效的税制环境,扩大了行业间贸易往来,激发了经济活力。藏富于企业,藏富于民,本着这一宗旨,让营改税在实践中不断完善。

2、新华社:中国资本市场进入“严监管时代”。中国资本市场进入“严监管时代”。重拳打击首例信息操纵、首例国债期货操纵、首例利用沪港通操纵……随着稽查执法风暴的强势来袭,变革、重塑、定位三个关键词正标注着资本市场发展的新方位。(新华网)

蔡子微评:变革让稽查风暴呈现新特点;重塑让市场生态正在洗牌;让资本市场的“守护神”作为新的定位。

3、国家林业局:今后“吃野味”将被法律追责。针对近期多地食用穿山甲事件,国家林业局正式回应:自今年1月1日起实施的新版《野生动物保护法》修订:禁止食用非法购买国家重点保护的野生动物及其制品。今后在中国“吃野味”不仅受社会监督,也将面临法律追责。(重庆晨报上游)

蔡子微评:贪图一时的口腹享乐,吃到生态平衡都被打破了,最后连口腹之需恐怕都难保。每一个物种本身都是地球不可缺少的一员,尊重他们的生命权。没有买卖就没有杀害。

4、樊纲:外汇储备到3万亿美元是好事儿,美元还会走强。最近业内对货币政策是否趋紧、外汇储备跌破3万亿、人民币汇率走向何方业内讨论激烈。今天在中国经济50人论坛上,中国证券报记者找机会集齐了三枚神龙:央行副行长易纲、现任货币政策委员会委员樊纲、前任货币政策委员会委员李稻葵为本微信公告带来独家解读。现任货币政策委员会樊纲:外汇储备到3万亿美元是好事儿 美元还会走强。(中国证券报)

蔡子微评:3万亿好事,那2万亿是不是好上加好。外汇多是好事,外汇少是好事,外汇不多不少更是好事!到底什么是坏事呀?

5、北京楼市再现分期首付,成交连降4个月开发商躁动。首付分期、首付折扣等营销手段通常出现于楼市成交低迷之时,也是开发商刺激购房人出手的惯用手段。过去一年在北京市场消失许久的首付分期、优惠的政策近日又有重燃之势。北京商报记者走访楼盘发现,大兴部分项目推出了首付分期、缓交首付、无忧退房的促销计划。(北京商报(北京))

蔡子微评:各种手段打压之下,楼市终于降温了。冷静市场的背后,现在是需要考验政府、地产商、银行和投机商谁更耐得住寂寞。至于媒体的煽风点火,就且当做噪音听吧。

6、钢铁价格暴涨,五部委发文控价。专家:防资本蓄意炒作。近日发改委、工信部、质检总局、银监会、证监会五部委发布《关于进一步落实有保有压政策促进钢材市场平衡运行的通知》,指出在多方努力下,钢材价格出现恢复性上涨,钢铁企业产销情况有所好转。综合分析我国经济发展趋势、钢材消费需求和钢铁企业供给能力等因素,钢铁行业过剩问题仍然突出。(经济参考报)

蔡子微评:去产能去出个“煤来疯”,“钢价狂”,2017大宗商品上涨已是不争事实。去除旧产能必须和培育新产能同步进行,不然年底CPI怎么好收场!

7、知情人士表示证监会计划推出限制再融资政策。网易援引外媒称,中国证监会计划推出限制再融资的政策,限制再融资频率和规模。证监会计划限制再融资频率,考虑中的选项包括1年或1年半中,只允许一次再融资;证监会计划限制再融资规模,考虑中的选项包括按照市值一定比例确定再融资规模;证监会还计划改变再融资的定价方式。该计划细节尚未最终确定。(网易)

蔡子微评:有限的融资蛋糕,国有与私有上市企业都去抢。08年放开的再融资这只饿狗,今天发现是否不妥!以后不断发现漏洞,不断地打补丁去吧!

8、阿里疑洽购大润发母公司高鑫零售,回应不予置评。2月16日消息,有消息称传统零售企业大润发的上市主体高鑫零售正在和阿里密切洽谈,寻求出售,对此阿里方面表示,对该传闻不予置评。有媒体援引消息人士的话称,继三江购物获得阿里投资后,多个传统零售企业都希望跟阿里联姻,其中就有大润发的上市主体高鑫零售。(TechWeb.com.cn(北京))

蔡子微评:没有电商合作,零售也只能是画地为牢,发展空间有限;同样,不建构线下零售服务生态,电商也是扯云画饼,服务能力不足。线上和线下的融合发展将是中国资本市场发展的风向标。

9、养老信托靠不靠谱?目前,我国养老信托刚刚起步,产品还比较少。从需求端看,涉及养老资金管理及理财投资的养老信托,门槛较高;如果是涉及养老服务消费方面则门槛较低。不过,中信信托相关负责人提醒,养老消费信托重点在于养老消费权益及资金安全的保障,而不是预付购买消费权益的沉淀资金可能获得的收益。(经济日报)

蔡子微评:靠谱不靠谱看权益保护,放心不放心看资金安全,效果好不好不看广告,看疗效。

10、鸡年首拍多城再现高溢价,土地市场余热难消。昨日,南京的鸡年首场土地拍卖结果出炉,七幅地块全部成交,其中五幅需现场摇号确定竞得人,其总起始价为183.7亿元,成交总价达268.7亿元。同样,长沙“鸡年首拍”的平均溢价率也高达77.82%,最抢手的一幅土地溢价168.4%方告成交。对于热点城市土地市场余热难退的现状,有业内人士指出,要缓解房企的“饥渴症”,合理增加土地供应方为治本之策。(上海证券报)

蔡子微评:帽子戏法,中国演的最好!群众被忽悠的一愣一愣的!地价不跌,房价难倒,地价跌破,国家信用也跌破!中国房产需求真的那么饥渴吗?

11、媒体:国内20亿级别富豪2000多位,半数无"高学历"。胡润研究院报告显示,登上胡润百富榜的2000多位资产达20亿及以上的企业家中,有一半人没有全日制本科或研究生学历。胡润称:“按照社会标准,这些人或许最不可能成功,但从财富报告来看,他们成功了。做这个报告让我学到了‘英雄不问出处’这句话。”(华商报)

蔡子微评:一个没学历的老板雇佣了一批博士,博士后为其服务,这不是笑话,这是现实。这是对中国教育质量的检验,还是讽刺。成功生意人不是靠学校培养出来的,而是从市场大风大浪中锻炼出来的。正所谓,十年可培养一个秀才,但绝对培养不出一个生意人。

12、消费力大比拼:14省总量过万亿,9省份人均超3万。通过对各省份社会消费品零售总额的统计和比较发现,目前已有14个省份的社会消费品零售总额突破万亿大关;在增速方面,西南地区增速较快;在人均消费方面,京沪领衔,共有9个省份的人均消费突破3万大关。(第一财经日报)

蔡子微评:2016中国最终消费支出对经济增长的贡献率为64.6%,消费成为拉动经济增长的主要动力。现在需要重点解决的是如何提高居民消费能力,如何激活中国消费市场。

13、苹果CEO告诫年轻人:只为钱工作,永远不会快乐。苹果公司(Apple)CEO蒂姆·库克在周三对苏格兰格拉斯哥大学的学生发表演讲时表示:“不要为了钱工作。”库克被授予了该校的荣誉学位。据CNBC报道,库克告诫学生,为了金钱而工作“很快就会让你精疲力尽,而且你也永远赚不到足够的钱,所以你永远都不会快乐。”库克说道:“你必须找到你所热爱的同时又能造福他人的事业。”他还补充道:“如果你找不到这样的工作,你便很难生活地快乐。”(财富中文网)

蔡子微评:马云说:“我对钱不感兴趣。”王健林说:“先挣他1个亿。”如今,库班又说:“只为钱工作,永远不会快乐。”中国有句古话“站着说话不腰疼”,说的大抵就是如此!理想很丰满,现实却很骨感,理想要有,但要面包在手!

14、渣打:美中贸易战难以避免,特朗普或一两个月后对华动手。渣打认为,中美之间的贸易摩擦似已不可避免,特朗普政府可能在一两个月后直接对来自中国的进口商品征收更高的关税。预计中国可能迅速进行报复,料将瞄准美国的农产品、汽车和飞机,也许会限制美国进入其发展迅速的服务业以及到美国的出境旅游。不过,全面的贸易战争应该可以避免,因为特朗普的最终目标是缩小贸易逆差和创造就业机会。(凤凰国际iMarkets)

蔡子微评:中国人不爱找事,但也绝对不怕事,别扯淡了!中国是美国的羔羊呀,他说动手就动手?他干他的,我干我的,何必耸人听闻?有摩擦就谈判,有伤害就反击找补,世界就是这样。再说他目前已经内忧外患了,再不及时修正自己的执政理念甚至有被弹劾的危险,内忧搞定了,再来和中国过招吧。

15、英镑贬值吸引大批中国投资者购买伦敦房地产。美国《华尔街日报》2月14日报道说,自从英国通过公投脱离欧盟以来,伦敦商业地产交易量已经下降,但有一个投资者群体正变得越来越活跃:中国人。据房地产咨询机构仲量联行介绍,2016年中国内地和香港的投资者在伦敦中心区购买了超过30亿英镑(约合人民币256.8亿元)的房地产,这个数字虽然比英国本土投资者的投资数额要小,但超过了美国或欧洲的投资者。(环球时报-环球网(北京))

蔡子微评:按照中国人的智慧,“危机”中既有“危”,也有“机”。看重“危”的人,眼睛里看到的都有风险;看好“机”的人,往往高估机会;英国脱欧所带来的不确定性,多年房地产热潮所催生的高房价风险和国内禁止个人外汇国外购房,对这些投资客来说,不知道是“危”,还是“机”?

16、股市收评:两市尾盘小幅反弹,沪指涨0.52%,福建自贸区领涨。今日沪深两市股指双双小幅低开,随后整体上均维持震荡走高的格局,逐步阶梯式的走强。盘面主要是几大权重,证券,银行,稀土永磁,有色,煤炭拉升,题材方面次新股全线回落。午后没有最强风口,指数创日内新高后小幅回落,题材方面仅新疆农业股和核电板块小幅上涨,盘面气氛经过早盘大涨后有些回落,跌幅居前的主要是次新股。(央视财经)

二、今日财经关注

网红:新一代知识经济工作者?

来源:商业周刊 作者:张晨

网红中的大多数都皮肤白皙,瓜子小脸,戴上棕色的隐形眼镜让眼睛显得更大,嘴唇则是时下流行的渐变“咬唇妆”

阿里巴巴集团首席执行官张勇认为,网红是新一代知识经济工作者中的一种

天使投资人、科技专栏作者丁辰灵曾创办了一个“网红商学院”。在其第一次线下沙龙上,他与观众分享了一件趣事:当他在个人微信公众号上发表了一篇题为《2016中国网红经济的趋势》的文章后,收到了罗玉凤的好友申请。罗玉凤人称“凤姐”,2009年因散发征婚告示、自称“智商前三百年后三百年无人能及”等雷人言论而在网络上走红。“她朋友圈第一条就是‘现在的人太浮躁了,人人都想当网红’”,丁辰灵话音未落,观众们发出一阵哄笑。毕竟,罗玉凤在新浪微博认证介绍就是“网络红人凤姐”。

网络红人泛指在互联网上声名鹊起、受到大量网民关注的人。在本世纪之初,网络红人常指因出格言论或举止而引起热议的人物,那是BBS和博客最热的时代。但是当这个词的表达方法演进为缩写的网红时,几乎就等于活动着的钞票——她们当中最具代表性的,是一群外貌姣好、拥有数十万甚至数百万粉丝的年轻女孩,她们是依靠社交网络崛起的梦露和赫本。这些网红乐于分享展示其美丽容颜的照片和日常生活的短视频,与粉丝保持高频互动。她们创造了一家淘宝店销售额过亿、20岁出头即实现财富自由、与首富之子陷入爱河的童话,这向掘金者们明示:网红对粉丝的影响力一旦找到出口,即会转化为汹涌的消费力。

丁辰灵计划打造一个评估网红影响力的排行榜,用于分享行业资讯,并在线下对接行业人脉、资源,网红商学院是其中一部分。

“网红经济”

据他介绍,此次活动只通过网红商学院的微信号在朋友圈发布,并未通过其他渠道进行推广,但沙龙的100张收费门票还是在4个小时内售罄。举办活动的咖啡馆大厅的确座无虚席,后排还有站着听讲的听众。丁辰灵问:“在座各位想当网红的请举手——”现场鸦雀无声,几秒钟后,只有一位坐在后排的男士恶作剧似的挥了挥双臂,惹得周围的女士掩着嘴巴哧哧窃笑。丁辰灵接着问道:“想从网红经济里赚钱的人请举手——”话音刚落,观众席上100多只手臂齐刷刷举了起来。

他们来自新媒体、影视制作、模特经纪、跨境电商、女装、家装等行业,人人都想找到网红,站到下一个正确的风口上。网红无疑是目前互联网领域里最诱人的蛋糕。在阿里巴巴集团首席执行官张勇眼中,网红是新一代知识经济工作者中的一种。在2015年的乌镇世界互联网大会上,张勇表示,网红完全依靠个体的力量,集聚了一群与其志同道合的粉丝,最终产生了商业机会。最常见的变现形式是在社交网络上直接发布购物链接,将有购买意愿的粉丝导流到电商平台。

雪梨是目前被讨论得最多的例子。这位25岁的姑娘真名朱宸慧,既是淘宝女装店铺“钱夫人家雪梨定制”的店主,也是模特。她拥有135万微博粉丝,每一条微博几乎都用于展示服装搭配和悠闲的生活,照片里的她明眸皓齿,身材苗条,挎着香奈儿手袋,畅游在巴黎和纽约街头,并告知众多询问她如何穿搭的女孩:同款服装马上就要上新了。

据《博客天下》报道,她的淘宝店在2015年11月11日一天就成交12万笔订单,销售额超过2000万元。其目前在售的商品平均单价为204元,近半年来成交43万单,依此计算,流水超过8700万元。

2015年6月6日淘宝、天猫的“66大促”活动数据显示,当天销量排名前十的女装店铺中,由网红自营的店铺有5家。根据国泰君安证券今年1月发布的投资机会专题报告,仅女装一个类目,2014年中国服装网购交易规模就达6153亿元,“保守估计网红服装市场规模有望超过1000亿元”,“电竞、旅游、整容等相关行业网红经济的空间巨大”。

何战涛是一家语言服务企业的副总裁。他是丁辰灵微信公众号的关注者,第一时间即了解到了网红商学院的信息。他希望能找到了解多国语言文化的网红参与跨境电商,“鼓励他们在Twitter、Facebook、Instagram上建立社交账号,透过他们把中国的产品推出去。”一位因为工作单位规定而不愿具名的制片人认为与影视业结合可以产生“爆款”。“影响力的事儿一定要跟娱乐、跟传媒挂钩,因为娱乐和传媒最好产生影响、产生互动,也最好带来美好体验。”他说。

然而在场人士大约三分之二都是男性,甚至没有一位正当时的网红。丁辰灵邀请畅销书作家和旅行博主刘闻雯作为网红的代表上台座谈。刘闻雯早在2007年即是新浪体育博客红人,当年其博客半年创下了350万次的点击量。她笑言自己“大概是最早一批网红”,那时微博的鼻祖—— Twitter也才刚刚诞生。

一切美好的设想都要求掘金者们找到合适的网红。为汇聚影响力,网红需要流量来源,传播方式呈开放式的微博比起半闭合式的微信更适合网红生长,这让微博成为适宜孵化网红的平台。加之2013年阿里巴巴以5.86亿美元入股新浪微博,占其全稀释摊薄后总股份的18%,微博在接入阿里的电商王国方面更具优势。出席网红商学院活动的新浪微博副总裁程昱介绍,网红的影响力主要根据粉丝数量、粉丝转化率及相应电商平台的销售额三个指标来评估,具体核算方法他表示不愿多谈。程昱透露,按照这种评估方法,微博上影响力较大的网红数量在十万级。那么,如何在浩如烟海的红人里找到合适的资源?

寻找“网红”

有经验的淘宝品牌经营者已在2014年捷足先登。成立于2012年的如涵电商是淘宝女装品牌莉贝琳的经营者,2014年7月转型成为网红孵化器。如涵与平面模特张大奕(真名张奕)签约,使她的淘宝店成为其旗下第一家网红店。当年年底,如涵获得赛富亚洲A轮融资。目前,如涵签下的网红店铺已超过50家,根据其在招聘网站拉勾网上的企业描述,目前如涵客户数已过千万,移动端月度成交金额数千万,年GMV(电商网站成交金额)过5亿元。2015年10月,如涵获得君联资本领投、赛富亚洲跟投的数千万元B轮融资。

张勇在乌镇世界互联网大会上说,网红成为电商新星“是自然发生的,没有人可以预料到,没有人可以促使它发生”。但是从如涵寻找转型方向的故事中,仍可以觅得变化的缘由。君联资本执行董事邵振兴现兼任如涵电商董事。他指出:“2014年阿里巴巴上市以后,从各方数据和其在资本市场上的表现都可以印证,传统电商已经发展到了顶峰。”邵振兴解释:“传统电商面临着一个发展瓶颈,归根结底还是流量。线上的流量正变得越来越贵,大家也越来越注重线下广告投放,而且线下的流量看起来转换效果也不差。一旦流量成本和线下拉得很近的时候,传统电商的优势就会慢慢被削减。网红之所以能转化成为电商,跟这个背景有关系,如果线上的流量优势还存在,网红这边也起不来。”如他所言,淘宝卖家和天猫商家都需要支付在线营销费用,参与聚划算亦需支付佣金和坑位费。

“2014年年中之前,莉贝琳从不参加类似于聚划算、团购之类用来导流的活动。”如涵电商创始人之一的冯敏在接受《经济观察报》采访时说。冯敏表示,在淘宝上拥有两个金皇冠标识的莉贝琳一度跻身淘宝集市销量前十名,但到了2014年,销量增长却开始放慢。

此外,2014年,微信用户数达5亿,同比增长41%。“微博的一批用户向微信迁移,这个自发的过程实际上过滤了用户,真正喜欢微博的人还是在玩微博,而微博的价值正体现在留下来的这些人身上。他们一方面更倾向于娱乐化的内容,另一方面来源更加垂直。”邵振兴说。新浪微博数据中心的用户发展报告佐证了这种观点:娱乐明星和幽默搞笑是微博用户最喜爱的两类内容,女性付费会员比男性多25%,17-24岁的女性活跃度尤其高。

为寻找出路,如涵电商既参加淘宝的导流活动,又尝试在社交网络上通过网红店主的魅力吸引粉丝进行消费。张大奕曾经是《瑞丽》《昕薇》等时尚杂志的平面模特,签约之前就曾与如涵合作。但因为流量不稳定、供应链管理不足,她个人的淘宝店经营并不理想。如涵利用此前拥有的经验和资源帮助她运营社交网络,增强粉丝互动,同时为她提供生产、库存和物流管理,两种方式对比之下,冯敏发现“粉丝变现不仅带来了更高的流量增长,所沉淀积累的用户质量也更高”。

张大奕被粉丝称为“姨妈”。她既发布漂亮的穿搭照片、示范围巾系法的视频,也做鬼脸、自嘲、插科打诨。邵振兴说:“消费者和网红之间是一个15度的仰角,基本上是平视的,你会觉得你就是她。”张大奕不时会转发粉丝发布买家秀的微博,被转发的女孩会激动地用上一串感叹号:“我被姨妈翻牌子了!!!”短短1年内,张大奕的淘宝店铺就亮起了一颗金色皇冠,最近半年成交量约为42万单。

在成功经验的鼓舞下,如涵全面转向网红孵化业务,并计划在2016年孵化100家红人店铺。君联资本总裁陈浩总结道:“首先运营网红并为其打造专属品牌,然后通过其在微博的影响进行导流,之后采购生产,通过电商变现,如涵的服务形成了一个闭环。”只用了大约半年时间,如涵就将一位从未在中国发展过的韩国模特朴瑟培养成为拥有超过100万微博粉丝的网红。

在纺织工业基础深厚的杭州,类似的孵化器相继出现:雪梨创立的宸帆服饰运营了5个网红店;同样金皇冠女装店铺出身的榴莲家成立缇苏电商,运营近20家网红店,合作的服装工厂超过100家,总销售额在一年间从5000万元增长到3亿元。

网红不仅成长模式类似,外形也趋同:她们之中的大多数都皮肤白皙,瓜子小脸,戴上棕色的隐形眼镜让眼睛显得更大,嘴唇则是时下流行的渐变“咬唇妆”。蘑菇街旗下的Uni引力网红资源平台软件甚至开发了一款“认网红脸大赛”的游戏,让玩家从数张极其类似的脸中找出正确的网红。邵振兴一再强调孵化器的模式不会让网红趋于同质化,他说,

网红不是被生产出来的,必须要把其真正的个性挖掘出来。

与此同时,心怀梦想的女孩们也期待着被找到。邵振兴介绍,在张大奕之后,如涵的触角延伸到了身边的电商圈子里,寻找有潜质成为网红的人选,“我们不走量,”他说,“到了后面都是别人主动找上门来。”陈浩表示,网红经济的核心在于IP(知识产权),如涵与其他孵化器的不同之处在于“为KOL(关键意见领袖)打造出独特的IP价值”。他说,如涵的网红经纪业务会从社交网络呈现出的整体人物形象入手,具体标准包括时尚调性、视觉效果和颜值,最好还要有一定的粉丝基础以及活跃度。

短视频应用秒拍商务总监何金凯称,目前秒拍的用户中,约有1万多名专业生产内容的网红用户,粉丝数量至少有一两万。他认为要想在网红当中成为被找到的黑马,需要满足4个条件:“你需要有足够的自信,你需要特美,不一定是外表,专业性要强;必须要有特色,把一个点发挥到极致,也就垂直;需要够拼,有正确的方法和渠道,想做游戏主播去斗鱼,想做美妆就去美妆平台;还有不建议着急变现。”

知名“网红”

莫七七原名莫琪,她身材高挑,有一双大大的眼睛和小巧的下颌,在微博上有64万粉丝。她旗下的3个品牌2015年在淘宝的销售额合计突破1亿元。其中,梵曦诺是护肤品,希娜是化妆品,森米是保健品。莫七七在广州白云区有自营的化妆品工厂,产能刚好够支撑她自己的品牌,可以月产面膜数十万张,化妆水数万瓶。2015年圣诞节,莫七七给自己的礼物是一辆橙色迈凯伦MP4-12C跑车,市场报价在330万元以上。这位出生在哈尔滨的姑娘从2008年起就开始和闺蜜合伙经营淘宝店,彼时最流行的社交方式是淘宝论坛和博客。她在视频分享网站56网上发过唱歌、搞怪、护肤知识的视频,在论坛上分享化妆教程,“当时已经积累了第一批粉丝,我们起步的时候很顺利。”她说。

但是,莫七七还是愿意自称淘宝店主。“我不是网红,真不是。”接受采访时,她刚刚结束在东京一家护肤品原料厂商处的考察,声音里带着疲惫,“真正的网红都是几百万粉丝量的博主,我去做网红是不够格的,她们每个人都真的特别漂亮,我对自己的颜值还是没那么自信。”

当问到如果有机会是否愿意成为网红时,莫七七不假思索地回答:“当然愿意!”她说:“成为网红对增加店铺流量很有帮助。只要成为网红,你就能有名、获得粉丝,让大家关注到你的店铺,这是很好的一件事。我很想,但我能力还没有达到。”莫七七每天睡眠时间不超过6个小时,经常做“空中飞人”,与德国、日本和台湾地区等地的原料供应商对接。由于吃过被灌装瓶供应商拖延发货的亏,从原料发货、通关,到生产、出货,她还需要亲自去盯每个环节。今年,她又新增了一个与其他品牌合作的内衣品牌和一个卫生棉条品牌。“有人说你财富自由了、拿到钱就可以走了,我要这个钱干吗?我要过一个老年人的生活吗?”她说,

我想证明一个淘品牌可能也有上市敲钟的那一天,走入专柜也好,变成一线品牌也好,这些梦想还是想搏一下。

让莫七七感到担忧的是,尽管流水过亿元,但随着购买专利(如卫生棉条专利)、投资产能的成本越来越高,如果流量不能快速增加,利润压力就会越来越大。“比如你搜索‘美白面膜’,就算我每个月能卖出几万单,排名还是上不去。淘宝的规则老是改来改去,靠广告引来流量太贵了。”她说,“我们从来都没有花过广告费,不是因为抠,是真的花不起。”

周围气氛的变化让她希望能脱手部分事务,重新充电,并且考虑仔细经营自己的社交网络以吸引粉丝。当问及市场环境到底发生了怎样的改变时,莫七七语气诚恳:“我觉得以我目前的知识架构,真的还不足以回答这样的问题。”她正在修读FMBA(即金融管理硕士)课程,桌上叠放着厚厚两摞崭新的书,有《金融的逻辑》《竞争战略》《定位:有史以来对美国营销影响最大的观念》等。她表示曾经有风险投资对入股她的店铺感兴趣,但没有与网红孵化器接洽过。“所以说我不够格当网红嘛,”莫七七说,“如果有合适的团队,我当然愿意有人帮我经营这个事。现在网红的概念已经很广了,有特长也能成为网红。我可能想成为一个会做饭的旅行达人,我喜欢这个。”

也有的女孩已经接到了橄榄枝。拥有36万粉丝的周若雪微博认证介绍是“微博旅行玩家,新浪时尚美搭专家”,从2010年在丹麦上大学至今,她走过了40多个国家和地区,每到一个地方都会分享旅行日记和穿搭的照片,“我旅行时会把每天的行程都安排好,根据这个把要穿的衣服一身一身搭配出来再出门。”周若雪目前的收入主要来源为旅行、美妆类自媒体撰稿及作为平面模特拍摄广告。她对自己的职业定位是自媒体人,“我不是非常喜欢网红这个词,而且网红还应该更红一点。”最近,周若雪开始考虑通过电商建立服装品牌,曾有负责经营后端供应链的机构与她洽谈开店,但她表示:“我不想做那种卖爆款的网红店,还是想做有自己设计师和风格的品牌。”

陈浩说,10年前电视选秀节目的兴起及从素人到偶像的造星模式,让市场开始关注红人与粉丝之间的经济效应;而自从视频网站YouTube 2009年推出分成计划激励用户以来,草根达人们开始走红并且获得高额收入,甚至有能力雇用专业团队打造优质内容,投资人从那时起即开始专门留意“网红现象”,而中国的网红经济才刚刚开始。

网红商学院的沙龙结束后,人们围住到场的新浪微博和秒拍负责人,短短数十秒,程昱手中就积起了厚厚一沓名片。

“网红的风口还没真正到来。中国几亿年轻女孩要买东西,一茬老了还有一茬,有人在,还愁钱吗?”一位男士大声说着,重重一拍掌,他的手肘撞倒了桌子上的水杯,冒着热气的咖啡“哗”地流了一地。

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三、健康生活

【五官知健康】(1)脸色发黄→脾虚表现;(2)脸色发黑→肾虚表现;(3)脸色潮红→心脏可能有问题;(4)眼白泛黄→肝胆有毛病;(5)眼睑泛白→小心贫血;(6)眼皮浮肿→水分代谢不畅;(7)唇色苍白→贫血;(8)舌赤红→积热过多;(9)舌苍白→身体虚弱;(10)牙龈红肿→胃炎或疲劳;(11)牙龈出血→肠胃不好。

《现代财经-早读分享》是由《现代财经》天津财经大学学报编辑部编辑出版(总第441期)

编辑整理:蔡子团队 值班编辑:高阳

参与成员徐珊珊、高歌、姚晨强、王燕、张赢、王炳巧

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案例详解:作业成本法的运用及对企业的影响

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