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2017小家电:涨价成必然趋势 机遇挑战并存

有资料显示,在刚刚过去的情人节,除了鲜花和巧克力外,小家电也成为热门礼物之一,尤其是美容方面的小电器更是明显增长。据苏宁云商相关负责人介绍,为给消费者打造一个浪漫又实惠的情人节,他们还推出了3C产品情人节特惠专场,智能化的小家电倍受宠爱。

2016年小家电:线上趋缓线下饱和问题集中爆发

2016年是智能化产品发展的重要一年,小家电市场整体规模增长8.8%,成熟品类有一定的增量市场,但拉力有限,缺乏高增长点。而新兴品类正处于生长期,如雨后春笋,成为新增长点。

随着电商行业的增速放缓,2016年小家电各品牌在线上的战斗力劲头表现不足,品牌集中度仅增长2.9%。然各个品牌在料理机行业发展迅猛,多数品牌份额呈正增长。

在线下,美的、九阳、苏泊尔具有强大的渠道控制力,三者集中度高达90%,而豆浆机行业,集中度甚至高达99%,几乎垄断。所以导致的结果就是市场竞争空间不足,若其他品牌进入,可分配资源较少,难以形成竞争。

另外,在2016年,小家电依然存在各种问题,比如飞利浦的不合格问题,山东检验检疫局对飞利浦(中国)投资有限公司进行了约谈,要求该公司就不合格情况进行分析,对进口产品采取可行性措施,确保符合我国技术标准的强制性要求,并主动向检验检疫部门提交整改计划和整改措施,保护消费者合法权益。

北京市工商行政管理局也对北京市场中的在售风扇展开抽检,结果显示,有六款产品被认定为不合格产品,其中还包含了骆驼等国民老品牌。湖南省工商行政管理局通报的2016年三季度流通领域商品质量抽查检验情况显示,从长沙、怀化、郴州、岳阳、湘西自治州5个地区的41家经销单位抽检了84组家用电器商品样品,不合格27组,不合格样品涉及哥尔、亚都、小熊等众多品牌。

2016年,小家电问题集中爆发,给2017年的发展埋下了隐患,是一个不小的挑战。

2017年小家电的三大信号

信号一:涨价是必然趋势

受上游面板影响,电视和手机相继涨价,由此拉开了家电和数码行业的涨价热潮,小米涨了,乐视涨了,魅族也涨了,那么小家电在2017年究竟会不会涨,这是一个值得深究的问题。

同样,受原材料价格持续上涨,原纸综合成本攀升,物流费用上涨,以及人工成本不断增加等因素影响,特别是原材料上涨,将使得小家电在外部压力下艰难前行。

信号二:高端化突显零售规模快速发展

随着人民生活水平的不断提高,消费升级的演进加快,舒适度、时尚化的需求将不断涌现,因此,近年来,越来越多的高端智能产品走进家电市场,而且消费者购买中高端产品更注重体验,线下将成为高端小家电的消费主场。

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