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没有互联网思维的华为手机还能撑多久?

新浪网游戏_discard
2017-02-16
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华为作为中国第一手机品牌近些年可谓是风头无两,在2016年出货量达1.39亿部。然而高销量的背后却并没有带来高利润。

根据华为上个月公开的数据,其消费者业务部门的营业额为260亿美元,比2015年的190美元增长42%。这意味着,华为消费者业务部门2015年的营业利润率为11.5%,2016年则下降到了7.7%。

为何华为手机利润会大幅度下降?日前小米科技董事长兼CEO雷军在2017亚布力中国企业家论坛中曾谈到:“华为是中国企业的骄傲,而华为今天之所以做得很好也是小米的贡献,但骨子里,华为不具有互联网思维。”其意指华为缺少互联网创新精神。

华为与小米作为中国国产手机的两大巨头,双方一直摩擦不断,你出一款手机我紧随也出一款,你10点抢购,我12点抢购,你售价699,我也售价699,你前面米粉节,我后面花粉也不错。但是,仔细观察华为却是在模仿的路子上渐行渐远,其性能与款式均未达到一线手机的门槛。

华为手机受众人群小

展开剩余92%

所谓互联网思维方式说穿了就是一种产品生产模型,简单来说就是实时响应用户的需求。对于手机行业而言,销量相对来说比较大的中端和低端手机虽然为手机企业带来了一定的市场占有率,但是没法带来比较好的利润。

对于年轻用户来说,如果是比较有钱的一般都是买iPhone或者三星。那么,华为的高端机究竟卖给谁了?没错!就是卖给很多人口中的中年大叔。对于这些人而言,要么买三星的S或者Note系列,要么买iPhone,要么买华为。对他们来讲,买手机,一个是看品牌知名度,一个是从众。对于华为来说,这两年的品牌建设做的不算差,很多中老年消费者对华为品牌的认可度相当高。

然而在现如今日新月异的互联网大时代背景下,这种中老年消费群体在未来的消费能力上会有很大的不足。

无法满足游戏用户需求

根据中国移动2016中国移动互联网白皮书显示,手机游戏用户已超5亿人,相当于1/3的中国人都在玩手游。其中iOS用户群占总活 跃用户的32.7%,Android用户占全部用户群的67.3%可见游戏玩家在安卓市场有很大的占有量。

反观华为手机在游戏运行方面的表现一直被玩家所诟病。这或许也是雷军所说跟不上潮流的一种吧。

有网友总结了华为手机有以下几个缺点:

1

存在大量的低配高价或过分低配类的机型,比如麦芒系列,P系列,部分荣耀机型。

2

有一定性价比的机型存在过分的抢购因素,尤其是新机型,比如部分荣耀机型。

3

中高端产品线阉割部分常用功能或者不标配该有的配件。比如P9标配5V2A充电头阉割FPC快充,P8甚至标配5V1A这种丧心病狂的事儿都有,为了区分高低配阉割红外/NFC等常见必备功能。

4

中低端产品阉割传感器,通常同价位的产品中,华为机型的传感器数量往往是垫底的,尽管不一定影响使用,但是给人不良心的感觉。

5

产品抄袭,SoC与竞品相比部分项目差距过大。

实测手机跑分数据

以下是华为部分型号手机游戏后测试:

华为P8手机

华为P8手机采用5.2英寸1920*1080P分辨率,内核为2GHz的Kirin 930八核处理器,机身内存为3GB的,扩展内存为64GB,摄像头为800万前置和1300万后置,系统预计为Android 5.0版本。然而用安兔兔跑分结果只有44923。 在同等价位与性能的手机中只能排在中下游。

华为Mate 9手机

华为Mate 9发布之初,曾打出“革命性安卓体验”的口号,号称最新EMUI5.0系统18个月不卡顿。不过有微博网友反馈称:华为Mate 9升级系统后出现卡顿,怀疑是Mate9更新后系统优化有问题。

网友@Jake柯焱杰反映,在升级了167版本的EMUI5.0之后,华为Mate9出现阅读时假死(比如淘宝app)、护眼模式屏幕交错变色、部分软件(QQ空间)触摸灵敏度降低一级音乐播放卡顿的现象。

作为华为最新旗舰机型,Mate 9搭载华为最顶级的处理器以及最小4GB的运行内存,如此配置出现卡顿应该不会硬件的问题。该网友也提到是更新167版本之后问题变多的。

华为P9手机

华为P9手机配备5.2英寸1080p屏幕,搭载麒麟955八核CPU,前置800万、后置双1200万像素摄像头,电池容量3000mAh,运行基于Android 6.0的EMUI 4.1系统。

其CPU麒麟955架构采用4个A72+4个A53,台积电的16nm FF+工艺,i5协处理器,并且采用的是华为自主研发的ISP。而GPU同样采用ARM Mali-T880 MP4。看上去很高大上是不是?然而经不起对比。

但是,同样时间发布的骁龙820已经放弃了公版ARM架构,采用自主4核Kyro架构(2*2.2GHz+2*1.7GHz)。而三星14nm工艺的也是和台积电 16nm FF+不相上下。就CPU多核跑分来看,骁龙820凭借的Adreno 530,麒麟955确实有被吊打嫌疑。

一直以来,基带都是华为最引以为傲的成果,其从2012年开始,就率先推出了支持LTE Cat.4的Balong 710,2014年又领先其它厂商推出首款LTE Cat.6基带。麒麟955正是使用的LTE Cat.6,最高下行仅300Mbps,堪称平庸。

反观其对手骁龙820:骁龙820下行支持Cat.12(最高传输速度达600Mbps),上行支持Cat.13(最高150Mbps),至少在基带上,麒麟955就被骁龙820吊打了。

华为跑分

或许有一些无知的花粉会说光跑分没有任何实际意义,使用体验才是最直观的。其实不然,真实的跑分有利于区分手机性能等级,硬件性能符合需求是好体验的前提条件。另外,一些设备在检测到跑分App运行时,会把芯片频率提升到日常使用根本不会到达的地步,“超频”来跑个好分数给你看。所以,超跑还如此低的数据就说明它的性能确实一般。

下面针对华为手机玩游戏性能差等方面问题进行实测

测试对象: 麒麟955处理器,联发科Helio X10处理器,三星Exynos 7420处理器。考虑到手机运存和内存的大小/频率,屏幕分辨率以及系统的优化都会综合影响游戏的表现。测试采用GameBench进行15min游戏后帧数的抓取,所得测试结果为15min内的平均帧数(fps),其中fps>30即可认为是流畅运行,游戏的流畅程度还跟最低帧数有密切关系。

从8款游戏的实测结果得知,麒麟955仅有一款游戏平均fps低于30,而三星Exynos 7420有2款,Helio X10则有4款,或许通过数据我们可以猜测手机游戏非常依赖于单核性能,多核的优化还不充足,但事实是否这样呢?下面我们一起来看看。

从上述该游戏的测试中我们可以看到麒麟955的平均fps为35、Helio X10的平均fps为20、而Exynos 7420的平均fps为45,笔者利用软件对游戏中的手机处理器进行监控,发现情况如下:

麒麟955处理器占用率

麒麟955在运行NBA 2K15时仅仅开启了4个Cortex-A53内核,而此时游戏fps>30,(某些情况下会开启2个Cortex-A57内核,但运行频率仅为1.2GHz),麒麟955在该游戏中表现出卡顿现象,关闭的4个Cortex-A57内核能节省耗电之余还能减少发热,但在运行游戏30分钟左右笔者发现该麒麟955存在明显卡顿现象,而机身热量也较为明显,这应该是因为过热导致处理器降频。(此时监控数据显示4个Cortex-A53内核频率为854MHz)

Helio X10处理器占用率

而当Helio X10的手机运行NBA 2K15时只开启了2个Cortex-A53内核,其余的6个并没有开启,(在启动游戏时曾有一段时间开启4个内核,但在真正游戏的大部分时间却只开启2个),此时游戏明显感觉卡顿,但休眠的核心显然不知道发生了什么。

Exynos 7420处理器占用率

而三星Exynos 7420在运行NBA 2K15时可谓“火力全开”,4个Cortex-A53与4个Cortex-A57内核都开启了,但Cortex-A57运行频率在1.7GHz-1.8GHz之间,此时游戏fps为40+,非常流畅。

接下来,我们运行王者荣耀继续进行测试,游戏刚开始运行的时候,A53小核普遍处于休眠状态,而其它核心频率不高,画面维持30 FPS左右,比较流畅。

不过,游戏时间超过10分后,随着手机发热增加,处理器开始降频(小核全部休眠),“团战”的时候经常出现卡顿的情况。

接下来我们再测试一下华为的海思麒麟935处理器运行情况,麒麟935使用了标准八核Cortex-A53架构,其中四颗是标准的低功耗模式A53,运行在1.5GHz,而另外四颗则是加配了华为自主研发Library(库)的增强版A53,主频运行在2.2GHz,GPU为Mali-T628。

对于麒麟935的CPU能力测试,在Geekbench 3中可以看出,其单核性能与麒麟925相当,远远落后iPhone 6、Nexus 6、G4、M9等机型搭载的处理器。

有网友表示华为手机之所以玩游戏卡顿或与其硬件性能差有关,实际上这跟华为这家企业所崇尚的利润最大化有关,从华为的诸多手机产品中都可以看到一款台湾芯片厂家在09年推出的CDMA基带产品,时隔七年华为最新的旗舰手机中都能找到这款55纳米的基带芯片。

使用的这款基带芯片的原因其实说白了就是华为舍不得花钱给用户用好的元器件,相比最好的高通基带芯片售价上百元来说,几块钱的威盛55纳米基带芯片也并不是不能用,只能可能在信号、功耗、性能、发热方面有影响罢了。

硬件不足导致利润下降

华为的手机业务,最早起步于2003年的小灵通,生产难度很低,利润也相当微薄。因为一直赚不到钱,2008年华为管理层还曾一度想卖掉手机业务。同一年年初联想卖掉了自己的手机业务(次年又买了回来)。

2010年前后,Android系统的智能机刚刚上市。三星和HTC都从高端开始。控制手机销售的运营商则寻找厂商生产低价Android手机。中兴、华为、酷派、联想是当时运营商合作最多的公司。在这个合作里,运营商占绝对主导。提出的要求往往是4英寸大屏幕(以当时标准是挺大的)、1GHz处理器、256MB内存、500万像素、价格999之类的东西。更像电脑城里的配置表,而非今天手机厂商。在这个交易中,手机厂商只负责跟着运营商的需求造手机,并不能真正决定手机软硬件设计,也不能真正接触消费者。

之后有了小米的互联网营销模式,而华为就开始照搬小米模式的,下面列表可以一一对应。

于是华为也陆续有了自己的粉丝名字“花粉”,做了华为线上商城,还有了自己的手机操作系统Emotion UI,为了让人有独立的品牌印象,他们干脆把互联网手机“荣耀”独立运作,连荣耀手机的产品,也参考了小米的高配置低价格,甚至是1999元的定价。

这个过程中,也诞生了一些极端的东西。无论是手机数码主题的贴吧、微博评论区,还是手机相关的新闻网站评论栏,最常看到的回复就是类似于“华为的手机挺好的,性价比很高的手机”。它们都有一个共同点:算上标点字符数一般为17个,内容只夸赞华为。因为声势之浩大,营销账号之众多,后来,这些统一来夸赞华为的人,后来还被成为“海军”。

再后来在互联网时代下,小米开始了自己的路线,小米副总裁林斌不止一次说过,小米硬件可以不挣钱,手机、电视等产品卖给了用户不是终点,而是一个入口,用户后来购买的软件和服务才是小米真正想要赚钱的地方。

为了让手机有更多视频内容和游戏可以消费,小米代理了《仙剑世界》、《列王的战争》的多个手机游戏,还投入了10亿美元投资视频内容,在小米电视上打通了和爱奇艺的会员合作,雷军还从2014年开始投资“生态链”企业,把其他智能硬件接到小米手机的控制应用里。这个思路也被很多互联网品牌借鉴过去了。

而华为没有这么做。华为的子品牌荣耀年营收的绝大部分都来自硬件销售,应用商店和EMUI内的广告收入是它仅有的服务收入。它为手机而研发的软件服务,最终还是为了卖更多硬件。

这也导致了国内的手机厂商走向了两个完全不同的发展方向。一个以华为、OPPO和vivo为代表,追求硬件利润,把卖硬件作为一个完整的商业模式;另外一是以小米为代表的,把手机作为互联网服务入口的厂商,他们去除了自己硬件的利润空间,更高的配置和更低的价格去吸引人们购买“互联网服务入口”。

不选择去做互联网入口的华为,为了更高手机的利润空间,还放弃了运营商渠道。2014年8月,余承东公开表示,华为下半年的运营商定制机型将减少80% 以上,总机型数不会超过10款。运营商作为手机售卖渠道,比例将被压缩至20%。

没有了给运营商定制的大批中低端产品,华为手机的平均售价也上涨了起来。根据IDC的数据,跟Android智能手机价格的平均价格下跌的趋势相反,2015年华为智能手机全球平均售价却从同比176美元提升到了213美元。

然而这种调整因为硬件等问题并没有让华为得到很大的收益。从2013到2015年,华为的营业利润率在11%到12%之间。而在华为2016年的年报中,利润率只有7%左右,即使华为2016年比2015年的营收增加了1300多亿人民币,利润却只增加了10亿人民币左右,这就意味着多收的1300多亿收入几乎没有贡献有效利润。

回到此前小米CEO雷军的话上,互联网思维最重要的,就是“以用户为中心”的用户思维。而当前华为还在走价格与宣传的老路。也许未来的企业可能消失的也很快,在资本和技术结合越来越紧密的商业社会中,企业不是首先考虑如何做的多久,要考虑是否有能力让消费者持续对你的热爱,当你变得开始臃肿的时候,消费者开始嫌弃你的时候,即使你的公司很大,也会逐步平庸。

PS:以上手机评测数据来源于互联网

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