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讲内容:正面典型难长青 过度褒扬成弊病

------本期内容导读------

体制内不擅于宣传推广的思维难以根除,一见市场反馈良好,以刚刚之经验暗自揣测,定有各种成文亦或不成文的推广指令,当然也有各种被动亦或主动的粉丝行为,让这综艺领域难得一见的“清流”佳作,再次成为“过度赞誉”、“过度消费”的牺牲品

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刚刚近年对公众人物的最大感受就是:花无百日红!这里最大的原因莫过于人性的复杂,许多看似优秀者,根本经不起现代传媒手段的聚光灯,而被照出各种缺点及丑陋,如方舟子之流;也有利欲社会之各种引诱令一夕成名者无法把握自己,最后走上不归路,如娱乐圈各种短命红人之辈;更有本份善良之士,却因机械刻板的宣传手法,过度包装、过度消费,最终逃不脱被捧杀之结局,比如这些天里由诗词大会而再度红起的董卿;

作为曾经的电视从业者之一,刚刚极少认同把任意一个女主持人轻易称之为“花瓶”,又尤其是一个会经常主持直播型节目的主持人。一是有所谓“台上一分钟、台下十年功”,从吐字发音到姿态仪表,从表情神态到对话串接,即使是众人经常吐槽的主持人念稿背稿,各种长短不一的台词,完整流畅地背下来,想想各位学校背书时的死去活来,这同样是真功夫啊!

先别说是有着古典文学硕士学位作底的主持人董卿,其实在此之前,早已是堂堂央视的当家花旦之一,连续多年的春晚主要主持人,更因与刘谦的配合走到了个人职业生涯的几乎最高点。所以,如果一定要说存在着专业炒作之嫌的话,那也并非是董卿借助诗词大会上位,而更应该是诗词大会的炒作更需要董卿一样的“优良素材”;

因为,诗词大会最初时只在央视10套科教频道播出,从这样的一个播出频道定位来看,能确定由董卿来主持,应该算是综艺节目中的“高配”。当然,也不会排除,节目策划与编导人员看中了董卿的古典文学专业以及相应的个人素质,这点应该是勿容置疑的;

只是,第一季播出之后,除了官方的一些大力推荐之外,在整个综艺市场,乃至于观众反应来看,节目组的这些良苦用心都未能明显奏效。于是第二季的节目不但从赛制流程进行优化、选手层面进行优选,更是把播出平台固定在了央视一套,又精选在了春节期间集中播出,终于能够成功;

只是,体制内不擅于宣传推广的思维难以根除,一见市场反馈良好,以刚刚之经验暗自揣测,定有各种成文亦或不成文的推广指令,当然也有各种被动亦或主动的粉丝行为,让这综艺领域难得一见的“清流”佳作,再次成为“过度赞誉”、“过度消费”的牺牲品;

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