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OPPO绿、vivo蓝满大街京东却说是耻辱?东哥在怕什么?

刘强东最近又和苏宁、国美和OPPO怼上了。

近日,刘强东谈到,一次回家乡江苏宿迁,看到家乡还有苏宁、国美和OPPO的实体店时,他忍不住对宿迁的京东员工发飙说:“我竟然发现国美、苏宁的店还在那儿呢,还有什么OPPO,那都是我们京东的耻辱啊,兄弟们!”

而且,刘强东并非发一通飚这么简单,还当场下指示,“买下国美、苏宁周围所有的广告牌,一直到他们撤离宿迁为止!”

凡此种种,言辞之严厉狠辣,让人咋舌。

其实,对实体经济开炮,言辞到了甚至要与实体经济为敌的程度,在刘强东身上,这也不是一次两次了。

去年2月份的第十六届亚布力中国企业家论坛上,针对实体经济,刘强东就曾发过狠话,奉劝传统企业放弃自建电商,声称“作为传统品牌企业家忘记电商吧,回去第一件事是把电商部门撤掉”。

自己做电商平台做大之后,就断定传统品牌自建电商就一定毫无前途,刘强东一夜之间激怒无数实体经济企业家,把自己放到了整个传统行业的对立面。

当然,认为传统行业做电商是白费力气,是刘强东数年来坚定不移的判断。在2014年刘强东就曾说,中国99%的电子商务部门都应该关闭掉,所有的传统企业根本就不需要做电子商务部门。

那么,刘强东为什么一再跟实体经济、跟传统行业怼上呢?

原因或许在于,在刘强东眼里,对手的强大就是自己的弱小,传统行业都跑来分一杯羹,当然对京东相当不利。

尤其这次看到街头的苏宁、国美和OPPO实体店,刘强东直接大呼耻辱,是因为数码3C产品是京东发家的重要起点之一,也是京东一直以来引以为傲的拳头产品。根据2016年第三季度财报,京东平台上的电子与家电产品的交易占比接近50%。所以,看到家乡的这几家实体店,刘强东格外敏感。

刘强东对这些店心存警惕不是没有理由的。

近几年,OPPO、vivo等品牌的手机在业内的表现相当抢眼,这与它们在三、四、五线城市布局的大量实体店分不开关系,这些实体店十分活跃,消费者到店互动体验感强,认可度高。甚至连小米都宣称将在未来三年推出约1000家实体连锁店。大量产商都跑到线下自己开店去了,京东的渗透率必然会受到影响,刘强东的压力当然很大。

新零售时代,线上线下融合、两条腿走路的道理,传统企业当然也都懂。可以说,电商和实体店并行在一段时间内还将是常态。该不该自建电商,要不要开实体店,大家都不是傻子,刘强东无论在多少场合,给实体经济泼多少冷水,恐怕也是无济于事的。

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