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微信小程序上线月余就遇冷,这是真的药丸吗?

文/企鹅生态,转载请注明。

[企鹅生态]专注报道腾讯和腾讯系公司。公众账号ID:qieshengtai,欢迎关注。

微信小程序,这个一度被捧上天的产品,如今却像烟花一样,在春节后消失在我们的朋友圈中。

问了身边不少的团队和项目,要么是在为当初对小程序的保守观望(或者说反应慢)沾沾自喜,要么正将原本的小程序开发计划终止,曾被张小龙挂出来的一个小程序的团队CEO,也只能说在知名度和宣传上收到一些实质效果。发布当天,各行业活跃KOL拉起的各种小程序讨论群,如今也归于平静。

轰轰烈烈的小程序,难道真的如此快消散了?

答案倒并不是这样滴,在此前的《怎样理解微信小程序》一文中,[企鹅生态]就说过,小程序对今天大公司主导的互联网世界不会有什么大的影响,甚至腾讯自己也并不很需要小程序这个产品。

因此,用户和从业者在很短期内对小程序无感知是很正常的。

但小程序又是个对微信自身极度重要的产品,其既是微信避免QQ化,沦为腾讯底层平台和管道的钥匙;也是在微信O2O、微信电商等一系列方向挫败,创业者、开发者和第三方累觉不爱后,微信内独立去生长一个生态的最后机会。

所以,相较于张小龙谈到的小程序理想模型。在后续运营中,微信一定会为小程序注入各种各样的资源,流量注入、订阅关系、朋友圈分享、推荐机制等功能,附近的店、搜索框、附近的人、扫一扫、摇一摇等入口,终究大概率都会开始为小程序加注流量,这个时候小程序才算真的开始去运行了。

另外,必须关注的还有微信小程序带来的一个副产品,就是支付宝版本的小程序。从整个阿里与腾讯集团高度去看的话,支付宝给予小程序的重视程度,一点不亚于微信给予小程序的重视。

小程序的初始版本,其实是个微信放弃了自身流量优势和社交优势的产品,这等于将自身拉到与支付宝同样水平线上,这让支付宝有了一种“原来小程序才是最适合支付宝的产品”的感觉。

所以,从热炒小程序到小程序遇冷这一个多月,其实有很多事情在暗中发生和改变的,[企鹅生态]试着分析解读下,欢迎指正。

一是,小程序遇冷,是微信团队过于任性导致的。

从大热到遇冷,小程序初始版本的问题在于其过于理想化的设计。让开发者自己去散播入口的做法,其实就是让开发者将自己的流量主动指向小程序。

这样的设计,不但意味着与大公司、大平台绝缘,也很难吸引那些有实力的开发者,甚至线下商家也没动力将自己宝贵的到店流量指向小程序。

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