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苹果重回“世界之巅”,国酒茅台依然屹立

据最新“世界品牌五百强”榜单显示,苹果(Apple)今年以来总体表现强劲,击败谷歌(Google)重返首位宝座;谷歌退居第二,亚马逊(Amazon)位列季军。中国共有36个品牌入选,其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为和联想。

由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2016年度(第十三届)“世界品牌五百强”26日在纽约揭晓。

从品牌数量分布看,在今年入选的28个国家中,美国占据227席,继续保持第一;英国、法国均以41个品牌并列第二;日本、中国、德国、瑞士和意大利跻身第二阵营,分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选。

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在排行榜覆盖的50个行业中,入选品牌最多的行业依次为食品与饮料(38个)、汽车与零件(37个)、传媒(33个)、零售(24个)、能源(23个)和互联网(22个)等。

因行业竞争加剧及品牌战略失误,计算机与通讯品牌爱立信(Ericsson)成为今年下滑最大的品牌。受网络媒体等新兴媒体的影响,传统媒体行业集体下滑,其中自然(Nature)和科学(Science)跌幅最大,知名财经杂志商业周刊(Business Week)直接跌出榜单。美国能源公司康菲因能源行业的不景气以及石油价格萎靡,其品牌影响力也遭受重创,名次大幅下跌。老牌手机制造业也继续下滑,曾经的手机巨头诺基亚已跌出500强榜单。

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排行榜中百岁以上的“老字号”达206个。最古老的品牌是茅台(Moutai,417岁),圣戈班(Saint Gobain,351岁)和马爹利(Martell,301岁)。互联网品牌最年轻,如连我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌从建立至今不到10年的时间,却都拥有几亿用户,并成为世界级品牌。

世界品牌实验室主席指出,现代经济的一个重要特征就是品牌主导。政府官员应该和企业首脑一样,加强品牌策略研究,因为品牌是区域经济中鲜活的生命体,也是其核心竞争力的最直接体现。笔者认为,中国制造大而不强,必须技术和品牌两条腿走路。

卧龙财经——CFP国际金融理财师,网友最喜爱的金融分析师,众多财经专栏撰稿人,专注研究国际经济形势,本人会不定期的向各地财经网站撰稿。

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