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Facebook上线求职功能,社交巨头开始涉足职场领域,LinkedIn要小心了

拥有18.6亿用户的Facebook,每上线一个垂直领域功能,都足以让该领域玩家感到害怕。

文|肖芸芸

Facebook这周要在北美上线它的求职功能了,瞄准的对象刚好是LinkedIn没有抓住的用户:低技能人群和没有主动找工作的人。这对于LinkedIn来说,是个不小的威胁。

这个求职功能具体是如何实现的呢?主页(Pages)可以在信息流(News Feed)上发布招聘岗位,而且这些岗位还会集中在一个"Jobs"页面出现,用户直接点击"Apply Now"申请,就可以通过Facebook Messenger发送申请信息,招聘者也会通过Messenger回应。

并且,在用户点击申请时,所发送的信息是Facebook通过抓取用户简介,提前自动生成的。其中包括用户的姓名和照片、求职地点等,从而节省了用户自己填写的时间。这一求职功能,暂时只供美国和加拿大用户使用。

对于Facebook来说,在求职这一垂直领域的尝试,一部分原因就来源于那些商家主页(Pages)用户的需求。

Facebook主页用户中大约有6500万商家。之前,Facebook的社交功能和Marketing功能很大程度上已经满足了商家们的需要,对于他们来说,维护一个Facebook主页要比维护一个网站花费更少,也更能吸引用户。而这次上线的求职功能,则要进一步解决商家招人的需求。

Facebook广告和商业平台高管Andrew Bosworth提到,公司的诉求是想让Facebook更好助力用户的日常生活,而小型商业有招聘需求,大部分用户也不会拒绝更好的、薪水更高的工作,一个求职功能正好是他们所需要的。

而且,Facebook还可以从这个功能盈利。商家可以付费,把自家主页的招聘信息变成广告的形式传送到用户的信息流里,以便获得更多曝光量;而用户通过转发、标记自己找工作的朋友,还能帮助商家的主页接触更多用户。

更重要的一点是,这一功能,可能会抢夺LinkedIn没有抓住的用户群体。

与LinkedIn不同的是,Facebook这一求职功能主要针对的是那些寻求兼职、小时工、技能要求不高一类工作的用户,而LinkedIn的用户通常寻求的是中高技能的工作。维护LinkedIn简历,需要仔细填写教育和工作经历并定期更新,以及联系维护人脉。这些步骤对于那些寻求低技能工作、目前在职且没有找工作的迫切需求一类用户来说,未免有些浪费时间。

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