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Facebook上线求职功能,社交巨头开始涉足职场领域,LinkedIn要小心了

36氪
2017-02-16
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拥有18.6亿用户的Facebook,每上线一个垂直领域功能,都足以让该领域玩家感到害怕。

文 | 肖芸芸

Facebook这周要在北美上线它的求职功能了,瞄准的对象刚好是LinkedIn没有抓住的用户:低技能人群和没有主动找工作的人。这对于LinkedIn来说,是个不小的威胁。

这个求职功能具体是如何实现的呢?主页(Pages)可以在信息流(News Feed)上发布招聘岗位,而且这些岗位还会集中在一个"Jobs"页面出现,用户直接点击"Apply Now"申请,就可以通过Facebook Messenger发送申请信息,招聘者也会通过Messenger回应。

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并且,在用户点击申请时,所发送的信息是Facebook通过抓取用户简介,提前自动生成的。其中包括用户的姓名和照片、求职地点等,从而节省了用户自己填写的时间。这一求职功能,暂时只供美国和加拿大用户使用。

对于Facebook来说,在求职这一垂直领域的尝试,一部分原因就来源于那些商家主页(Pages)用户的需求。

Facebook主页用户中大约有6500万商家。之前,Facebook的社交功能和Marketing功能很大程度上已经满足了商家们的需要,对于他们来说,维护一个Facebook主页要比维护一个网站花费更少,也更能吸引用户。而这次上线的求职功能,则要进一步解决商家招人的需求。

Facebook广告和商业平台高管Andrew Bosworth提到,公司的诉求是想让Facebook更好助力用户的日常生活,而小型商业有招聘需求,大部分用户也不会拒绝更好的、薪水更高的工作,一个求职功能正好是他们所需要的。

而且,Facebook还可以从这个功能盈利。商家可以付费,把自家主页的招聘信息变成广告的形式传送到用户的信息流里,以便获得更多曝光量;而用户通过转发、标记自己找工作的朋友,还能帮助商家的主页接触更多用户。

更重要的一点是,这一功能,可能会抢夺LinkedIn没有抓住的用户群体。

与LinkedIn不同的是,Facebook这一求职功能主要针对的是那些寻求兼职、小时工、技能要求不高一类工作的用户,而LinkedIn的用户通常寻求的是中高技能的工作。维护LinkedIn简历,需要仔细填写教育和工作经历并定期更新,以及联系维护人脉。这些步骤对于那些寻求低技能工作、目前在职且没有找工作的迫切需求一类用户来说,未免有些浪费时间。

此外,大多数用户在找到工作之后,也不会天天上LinkedIn刷新。但是大部分用户会频繁打开Facebook,在刷新朋友动态的同时,也可以接触到招聘信息。而且,LinkedIn也不能像Facebook求职功能那样,更简单直接、一次性投递大量岗位。

只是有一点可能需要注意,在Facebook上投递信息找工作,意味着公司对用户进行背景调查变得更加容易了。这可能会无形中给用户增添一些社交压力,促使他们注意维护自己的头像、简介信息,以及时间线的内容,也就是要呈现比较得体的社交形象。当然了,这比起社交网站里朋友施加的社交压力,似乎算不了什么(参考微信朋友圈)。

Facebook表示,未来这一功能还会进一步完善,对招聘岗位进行相关性分类,以及推出新页面来展示与用户教育背景、工作经历更相关的工作岗位。或者说,如果要充分利用Facebook的社交属性,还可以让公司员工或者看到招聘信息的用户推荐他们认为合适的候选人。当用户和招聘者都习惯使用Messenger收发申请信息了,还可以开发工具,便于招聘者管理应聘信息。

这一系列可能性,看起来都像是要给LinkedIn一记重击。

目前,Facebook这一功能还仅限于为区别于LinkedIn目标群体的用户提供招聘信息。但是这已经足够让LinkedIn心头一紧了,虽然作为求职招聘领域的佼佼者,LinkedIn有着4.67亿用户,但相比起拥有18.6亿用户的社交巨头Facebook,还是小巫见大巫。

更需要担心的是,以Facebook的强大社交属性和实力,未来它还可能抢夺LinkedIn现有的目标用户。对于LinkedIn来说,在Facebook求职功能还没有做大之前,也许进一步做好职场社交、增强用户粘性,算是本职工作;当然了,面对Facebook的挑战,LinkedIn也许会有一些新动作,没准它会是Snapchat一样的玩家呢。

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