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中国日化行业市场现状及行业发展趋势预测

来源:中国产业信息

一、我国日化行业市场现状及发展前景

(1)日化行业整体状况

我国是世界上第一人口大国,人口数占世界总人口数近20%,庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平,促使我国成为全球第二大化妆品市场。2014年,我国日化产品市场规模为2,937亿元,同比增长7.2%,从2009年至2014年,年复合增长率达9.8%;预计2014-2019年年复合增长率将为7.6%,总增长率将达到44%,到2019年,我国日化产品零售额将达到4,230亿元。

2009-2019年中国日化用品零售额(亿元)

(2)日化行业竞争状况

①民族品牌发展壮大

作为改革开放后发展最迅速、最早对外放开的行业之一,日化行业是一个充分竞争的市场化的行业。上世纪90年代行业发展初期,外资日化品牌占据绝对优势地位;2000年以来,以“立白”、“纳爱斯”、“拉芳”、“六神”、“蒂花之秀”、“霸王”等为代表的民族品牌逐渐发展壮大。目前,大部分民族日化品牌与外资品牌处于正面竞争状态,其中在部分细分品类上民族品牌已经处于领先地位,如“立白”、“纳爱斯”等。

随着日化行业的不断发展,民族品牌纷纷在提高产品质量、增加产品附加值、加强品牌建设等关键环节上不断加大资金及技术投入,逐步发展壮大。日化行业代表性民族品牌情况如下

②日化行业并购状况

自上世纪90年代以来,以“美加净”、“熊猫”、“小护士”、“大宝”等品牌在各自细分行业取得了较大的成功,相对外资品牌具备一定的竞争优势,以宝洁、联合利华、欧莱雅为代表的外资日化巨头出于竞争因素等考虑,凭借强大的品牌、渠道、资金优势,相继将这些品牌收购纳入旗下。日化行业并购情况如下表所示:

(3)日化行业细分市场状况

①个人护理产品类

个人护理类产品包括洗发水、沐浴露、护发素、啫喱水、洗手液等。随着国民经济发展及城镇化进程加快,我国居民住房条件、公共卫生设施等条件不断改善,居民生活质量有了大幅提高,人们对健康生活有了更高追求,对个人护理用品的使用要求更高。欧睿国际数据显示,2014年我国个人护理类产品零售额为532.98亿,预测2014-2019平均年复合增长率为4.1%,到2019年个人护理用品市场份额将达到652.69亿元。

2009-2019中国个人护理产品市场规模(亿元)

根据欧睿国际和尼尔森的数据,个人护理产品本土品牌的市场份额已从2010年的39%升至2014年的46%,2005到2014年个人护理产品内外资品牌市场竞争情况如下:

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