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微信付费阅读背后:人们比以往都需要高质量内容

从2012年8月上线至今,微信平台上已有超过2000万的公众号,这是一个生机勃勃的内容生态体系。

但抢得先机的微信在“知识付费”上显得相当保守,直到马化腾亲自出面催促,测试已久的微信公众号付费订阅功能才确定将于近期上线,显然,腾讯并不想错过“知识付费”这个风口。

业内早有传言的微信公众号付费订阅功能终于得到了确认。

昨日晚间,马化腾在独立IT评论人洪波朋友圈中的留言一波激起千层浪。马化腾称,已反馈微信公众号付费订阅测试的速度问题,“争取加快”。随后,微信团队回应称,微信公众号付费订阅功能确实在推进中,“已经在做测试,相信近期会和大家见面。”

马化腾在IT评论人洪波朋友圈中的留言

对此,洪波说了一句话:“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟,但总算要来了。”

洪波朋友圈

知识付费的崛起

早在2015年,微信就提出付费阅读的设想了。

2015年8月28日,微信首次公布了公众号原创保护开通规则。也就是在此时,微信团队表示,未来将推出11项激励机制。其中,付费阅读等新功能将采用“邀请制”进行内测,暂不对外开放申请。

然而,在随后的一年多时间里,业内业界多次传出微信付费阅读即将上线的消息,却最终被证实并不准确。

2016年,“知识付费”作为互联网的一股新生力量,开始崛起。

以知乎为代表的在线知识型社区经过多年的运营沉淀推出了知乎的值乎、知乎Live等付费知识产品,并带来可观的收入。

值乎界面

根据知乎官方在去年9月公布的数据,知乎Live的人均消费为52.08元,重复购买率达到37%。而一场时长1小时左右的知乎Live平均每场带给讲者万元的收入。

同年,果壳旗下的分答付费问答平台也爆红了,罗辑思维又顺势推出付费产品“得到”,喜马拉雅推出了付费音频……

在这一年,业界开始意识到,知识变现的“风口”来了。

该年12月,易观公布了《2016中国知识付费行业发展白皮书》。报告称,用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变,从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费;用户信息获取的方式也在发生变化,从漫无目的地接受信息变为主动获取知识,信息的选择行为更为成熟。

同年,iResearch的一项报告指出,超50%中国网民曾经或者愿意为内容付钱,而两年前这一比例仅为30%。

而根据腾讯下属研究部门曾经对1700多名网民进行的调查显示,约55%的受访者称他们曾经为专业的知识和见解付过费,包括付费订阅内容、下载文件等。

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