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对话腾讯社交广告黄磊:从 QQ 广告看数字营销新趋势

“广泛的人群覆盖、精准的用户洞察、推陈出新的互动场景,这三大能力,使QQ广告、QQ空间广告、QQ浏览器广告等正在受到广告主追捧。”

腾讯社交广告副总经理黄磊先生接受了媒体采访,谈QQ广告过去一年的创新,并分享他对数字营销的洞察与见解。

▲ 腾讯社交广告副总经理 黄磊

2016 年的广告营销格外热闹,在技术快速迭变的“裹挟”下,内容空前的解放了束缚,有了更宽广的驰骋舞台,一系列趋势的变化让人应接不暇:

广告不再只是营销人的事,每个人都是行走的广告牌;营销不再是各自为战,做整合、做全案,跨界、联合,营销手段是八仙过海各显神通;90 后已经长大,更难琢磨的 95 后怎么跟他们玩?

在 2016 跨年演讲中,把知识当货卖的罗振宇又说了一大堆让人觉得很有道理的“废话”,其中有一个“国民总时间”的概念引起大家的广泛关注与思考,给营销人一记当头棒喝也带来很多灵光,为何不在社交媒体平台上做文章?因为国民的“时间”都在这里了。

在开心网、人人网等社交平台品牌离用户越来越远时,腾讯的 QQ 和 QQ空间、QQ浏览器却一直保持着很高的活跃度增长。透过 QQ、QQ空间、QQ浏览器在社交广告上的商业化实践,我们能看到哪些新思路?

《中国广告》记者独家专访了腾讯社交广告副总经理黄磊,他认为,因为广泛的人群覆盖、精准的用户洞察、推陈出新的互动场景,QQ 广告、QQ空间广告、QQ浏览器广告正在受到广告主追捧。

01 广告不再只属于营销人

变化的不仅仅是媒体平台和环境,广告主在变,越来越成熟不再像以前那么“好骗”,一言不合营销自己干;消费者在变,越来越聪明,看不顺眼手指一划把你删除在他们的世界之外……

广告营销的边界越来越模糊,大家都在讲跨界,复合型人才的流动、自媒体的兴起,使得人人皆媒体、人人可营销。边界的模糊解放了创意的天空,技术的涌入增添了营销的羽翼。

黄磊在回顾整个营销行业时,认为 2016 年最大的收获是大数据和技术能力的有机结合为互联网广告开辟了新的市场商机。越来越多互联网公司开始尝试用产品的思维卖广告,广告不再只属于营销人。

坐拥国内最大的社交平台,腾讯对广告主和消费者的洞察无疑是最前沿的,黄磊在采访中分享他对市场变化的看法。广告主在 2016 年有两个比较明显的变化:

第一、品牌广告创意人对广告的“精准投放”提出更高的要求,希望能触达爱好愈发小众和垂直、追求精品、渴望展现自我的 95 后、00 后群体。

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