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新象 | 勾搭年轻人,路不止一条

勾搭年轻人,挖掘年轻人的消费需求和习惯,与年轻人产生共鸣,甚至在潜移默化中影响年轻人。这些都是很多品牌、媒体一直努力在做,并将持续做的事情。

然而,形象固化、产品创新不足、受众群年龄层老化等自身压力,以及对年轻人所热衷“二次元”、“社交化”、“黑科技”等营销领域的不了解,为品牌的年轻化之路带来不小阻力。究竟该如何勾搭年轻人,并与之建立良好的关系?

Fendi: F is for

为了吸引年轻人,Fendi 专门创立了一个叫 F is for 的新网站。

网站在字母F上大作文章,Freaks, Fulgore, Faces, Freedom 和 Fearless ,它们组成了网站的5个部分,在这里,你可以知道做这个网站的初衷、也能看到用iPhone 7拍摄的无滤镜短片、还能看到漂亮模特、还能在这里找到城中热门的吃喝玩乐地点,以及Fendi推荐的音乐和艺术。

总之,它看起来就是一个生活方式网站的模样。

虽然这次试水活动,对90岁高龄的Fendi来说,目的就是瞄准年轻一代。但是你会发现,它对“千禧一代”的理解仍然是符号化和简单化的。在这个还稍显简陋的网站里,恐怕很难给予足够的呈现。

LV×藤原浩

虽然Supreme x Louis Vuitton在大秀上的亮相赚足眼球,但别忘了让LV大举入侵你们潮流界视野的还是藤原蜀黍的Fragment!此番藤原浩就在Instagram上放出了Fragment x Louis Vuitton的新一波实物图,从图上看这款手袋似乎在Louis Vuitton Tote袋款的基础上加入了抽绳设计。

可以说,众多大牌里面,LV绝对是和潮牌合作最频繁没有之一。要知道,街头潮牌相比高冷的时尚大牌,更加具有简单、直接、年轻态、以及较强的视觉冲击力等特点,换句话说潮牌的流行更加通俗易懂,并且蕴含着时尚先锋们赖以生存的街头文化,而且拥趸的主力正是爱穿、爱玩儿的青年群体。所以一向高姿态的大牌们一再地向潮牌伸出友谊之手,一方面是想让时尚和潮流的发展更加相辅相成、一方面是吸收更多热爱街头潮流的人们来买账。

百事×PEACEBIRD

情人节前夕,百事中国官方微信公众号晒出其与快时尚品牌PEACEBIRD携手推出的合作款,演绎百事“LIVE FOR NOW”的冒险精神。该合作款分为勇闯西部海岸、飞跃未来空间、重回校园时光三个系列。

超越现实空间的枷锁,启动异想天开的脑洞,本季PEACEBIRD WOMEN与Pepsi合作系列,开启一场专属于年轻人的“极限冒险世界”。用充满热血与激情的好奇心,去深入探秘抽象空间里的极致经典元素。

Generation Gap

宽松牛仔裤、紧身衣、经典的 Gap 连帽衫、带褶的卡其布服装、胸前有口袋的 T 恤——这些在上世纪 90 年代风靡于年轻人中间的 Gap 经典款又要回来了。

这则广告名字叫做“Generation Gap”,标题既体现了 “Gap 一代”,又很巧妙地暗示了“代沟”,而这恰好是 Gap 此次营销的主题——用两代人之间的关系推广即将面市的限量版 90 年代复刻系列 “90’s Archive”。

可以说,这则看上去眼熟的视频显然是想唤起人们的怀旧情怀,星二代们接过上一辈的旗帜、演绎“续集”变得顺理成章。

结语:对于老牌而言,想要长存,“年轻化”是必要课程。如何与时俱进赢得年轻一代的欢心,如何用顺应时代发展的新模式传承品牌文化,是老牌们面临的首要问题。无论是新品还是复刻,亦或是跨界创新,用后生可畏的姿态迎接这批新生力量,未来大有可为。

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