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内容付费 谁站上了风口?

资本寒冬下,互联网创业公司一片狼藉,“内容付费”属于为数不多的依然能够挺立风口的细分领域。

2016年可谓是内容付费类产品的春天,很多原创内容的输出者尝到了其中的甜头,实现了知识的变现。2017年,将有更多的内容生产者和创业者,启动付费商业模式,加入内容付费的创业者大军。

用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变,从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费。在信息无限,精力有限的时代,如何快速获取有价值信息成为了新的痛点。在这个大背景下,基于知识、经验的付费分享,正在成为一种全新的信息交互模式。

艾瑞咨询发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告》显示,33.8%的新媒体用户已经产生过对新媒体内容的付费行为,15.6%的用户有付费的意愿但是还没有进行付费行为。与此同时,50.6%的新媒体用户不愿意也不打算为新媒体内容付费,而2014年这一数据还是69.7%。

知识付费风潮星火燎原,那么,到底谁站上了风口?风往哪儿吹?

新榜发布的《2017年内容创业白皮书》指出:知识付费大幕提前拉开,头部内容(指有较好口碑和影响力的优势内容)先行试验。以知乎、分答为代表的付费收听、付费社群、付费问答,以及直播、影视、图片等众多付费产品将迎来爆发期。

目前来看,以下四种类型的付费产品,占得了市场先机。

一、明星作者玩转社群圈层经济

从前,人们高喊知识就是力量,如今知识不仅是力量,同时也是人民币。尤其是明星类作者的内容付费变现上,已经完全不成问题。某种意义上,这些明星作者也是“网红经济”热潮的缩影,这些专栏卖的不仅仅是知识和文章,同时也是在经营社群和粉丝。

比如在得到APP上,“李翔商业内参”上线3个月,获得7万订阅用户,产生了1,400万元营收;中国比特币首富李笑来的专栏“通往财富自由之路”,短短1个月订阅量突破5万,收入达到1,000万元;看起来相对小众的“雪枫音乐会”在48小时内订阅了2万份。

二、音视频类产品比文字产品,更能让用户付费

比起文字,似乎用户们认为,为音视频付费更为理所当然。一方面,这是基于视频网站近两三年轰轰烈烈的付费战略市场教育;另一方面,音视频产品,会让用户直接联想到课程或服务,心理上更有接受付费。

以喜马拉雅FM首届“123知识狂欢节”为例,官方数据显示,马东《好好说话》以555万元成为全场的销量总冠军。叶武滨《时间管理》、《梁冬私房笔记:庄子的心灵自由之路》则分别以273万、219万的销售额位列总榜第二、三名。这样的销售成绩,甚至让喜马拉雅FM代表知识消费首次登上App Store畅销排行Top5。

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