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亲子体验如何玩转节日?这个春节它请来了“魔发精灵”

“逢节必促,无节造节”是实体商业强有力的营销手段,如何在春节档促销中脱颖而出并成为赢家,则是所有购物中心运营者们需面对的一大挑战。

在此背景下,上海的各大购物中心“各显神通”:港汇恒隆广场联手迪士尼推出2017奇妙新年主题展、环贸IAPM迎合鸡年推出祥鸡迎春展、七宝万科广场推出新春花市展等。

而向来以亲子主题活动为主的虹桥南丰城,在刚刚过去这个的春节档,则引进Trolls(魔发精灵)这一IP展,还原电影中的精彩场景,并加入时下正热的VR技术,推出VR碰碰车等活动来引爆春节档市场,分羹“节日经济”。

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春节档携手“魔发精灵”

凭借亲子家庭等一系列活动及多元化业态打造,虹桥南丰城顺利成为浦西亲子娱乐新地标,其品牌宣言升级为“一家一城一世界”

赢商网统计发现,自开业以来,虹桥南丰城先后打造海绵宝宝主题展、迪士尼冰雪奇缘奇幻之旅、小马宝莉魔法友谊节、芝麻街欢乐中国秀及迪士尼疯狂动物城等一系列主题活动。

此次春节档,虹桥南丰城则打造了魔发嘉年华活动,请来曾经风靡欧美的“Trolls”改编拍摄的动画电影《魔发精灵》,除了还原电影中的精彩场景外,商场在现场还设置了包括哈哈镜、人偶互动合影、VR碰碰车等互动体验项目,在春节期间均受到了消费者不同程度的欢迎。

除了魔发嘉年华活动外,虹桥南丰城还联合租户进行促销等活动,这些活动也让虹桥南丰城收获颇丰。虹桥南丰城总经理张逸在接受赢商网采访时透露,整个春节黄金周期间,商场在开业率与去年同期持平的情况下,营业额同比实现近30%的增长,“客流量则是达到日均4-5万人次”。

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品牌商家反响:叫好又叫座

一向注重将活动与商场内租户结合,形成良好黏性互动的虹桥南丰城,在此次春节档魔发嘉年华活动中,同样延续这一做法,并获得租户的欢迎和认可。

对此,赢商网采访了3家虹桥南丰城内的品牌租户——莆田餐厅市场部经理孔小姐、海谷龙市场经理薛先生及LACOSTE商业拓展经理沈小姐,听听他们对此次虹桥南丰城春节档活动的看法。

餐饮品牌——莆田餐厅

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赢商网:莆田餐厅进驻中国大陆市场的首店便选择在虹桥南丰城,当初为什么会选择将首店择址于此?

莆田餐厅:主要是基于几个方面的考虑:首先虹桥南丰城所在的商圈客群与我们品牌客群相吻合;其次,商场内餐饮占比相对比较高,以及商业建筑各个方面比较新。

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赢商网:莆田餐厅在上海已有7家门店,您如何评价品牌在此次虹桥南丰城春节档的表现?

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