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口碑比不过IP——品牌官要当心

IP光环会使得营销事半功倍

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如果你是品牌官,有两部剧邀请你赞助,一部口碑很好,另一部是大IP,你赞助哪个?

正巧,正逢2017年开年,有这么两部电视剧出现这种状况,一部是《三生三世十里桃花》,另一部是《大唐荣耀》。

这两部剧档期相冲,都有一线女星加盟,都被成为良心剧,百度搜索指数竞相胶着,似乎旗鼓相当。

但两部剧结果却大不相同。

一、口碑:《大唐荣耀》遥遥领先

《大唐荣耀》起初并不被看好,但是越往后口碑约好。

在知乎、豆瓣上,剧友们对这部剧赞赏有佳,并且一致认为,其质量好过同期的《三生三世十里桃花》。

豆瓣

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新媒矿收集的知乎评论

在“三生三世十里桃花vs大唐荣耀?”话题下,网友的评论是这样的:

四月:其实,我也不知道自己怎么就入了大唐的坑!!!

清子:果断大唐荣耀,本来很排斥景甜的戏,结果看了一点就根本停不下来,连刷八集,景甜演技在线,男主人设满分,男主女主各种甜,被虐的很爽。

少侠:同时看了两部剧,个人更加推荐大唐荣耀。

瓶子里只有天真:看大唐荣耀吧,我这个绝对是自来水。反观三生,第一不喜欢男女主造型,第二不喜欢杨幂那漫不经心的演技,第三不喜欢那拖拖拉拉的剧情。所以就弃了。

可以看出,不论是剧情还是演技,《大唐荣耀》的口碑明显要好于《三生三世十里桃花》。

二、IP:更决定收视率

在很多产品上面,口碑将带来经济价值,但是《大唐荣耀》超越《三生三世十里桃花》的口碑并未能给其带去更高的收视率。

比如新媒矿收集的两部剧2月15日的收视率是这样子的:

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(图片来源于网络)

据Vlinkage2月15日的统计数据显示,电视剧网络播放量排行榜上,《三生三世十里桃花》的播放量也高居榜首,远超第二名的《那片星空那片海》,《大唐荣耀》排名第四。

两部剧官方微博的关注人数是这样子的:

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两部剧微博的讨论数据是这样子的:

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数据显示,《三生三世十里桃花》的阅读人数有2615.4万,相关阅读数有5.9亿,提及人数有16.65万,提及次数接近120万,而《大唐荣耀》的阅读人数是951.7万,相关阅读次数是1.2亿,提及人数只有7.8万,提及次数也只有14.9万。

可见,在很多领域,口碑更重要的铁律在影视行业里面并没有成功。同样还有口碑爆棚的《大明王朝1566》,其豆瓣评分超过了《权力的游戏》,达到9.5分,但该剧的收视率依然不成功。

三、IP是关键

口碑未能带来收视率,何解?

大概因为IP。

《三生三世十里桃花》根据已经在文学界出名的唐七公子2009年写的同名小说改编,讲述了青丘帝姬白浅和九重天太子夜华的三生爱恨、三世纠葛的故事。

在《大唐荣耀》还不是一个词的时候,三生三世十里桃花就已经聚集了大批死忠粉。

2015年-2016年12月份,高峰时期“三生三世十里桃花”最高单日搜索量就超过了10万。

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几乎是从2013年开始,一部《致我们终将逝去的青春》以7.2亿元票房圆满收官,IP开始成为一个炙手可热的词,这几年,IP的价格节节攀升如同房价一样,一部《花千骨》更是将IP热推向高潮。

类似的还有周星驰的电影,虽然外界评价星爷的辉煌不再,片子也不尽如人意,但这并不影响他的电影票房,因为星爷已经成为了独一无二的IP,情怀和粉丝经济让IP的光环无限放大。

美国IP剧完爆口碑剧的情况同样存在。

2016年美国票房排在前列的不是迪士尼的,就是漫威的IP剧,评分却都不高。票房前20没有一部得分超过8,评分超过8的《血战钢锯岭》,票房排到了40多位。

IP吸引的是粉丝经济,粉丝愿意为了IP的一切买单,并不理性。

作为品牌官,你知道该如何选了吗?

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