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实录 陈格雷和张小盒(下)| 库家族

嘉宾简介

1989-1993年,暨南大学国际新闻与传播专业毕业,获法学学士学位。

1994年,在《广州日报》任实习记者,并获多项全国新闻奖。

1995-1997年,曾在多家著名广告公司工作,从事广告创意、品牌策划及影视片拍摄等工作。

1997-2007年,协作广告公司及协作顾问创意机构创办人,擅长创作、策划,营销,以高科技产品、互联网、消费电子,媒体的经验为主。

2007起,开创中国著名成年人动漫品牌张小盒。

被CCTV2评为2009年年度十位创业英雄之一;曾经四次获得国际实效广告艾菲奖(EFFIE AWARDS),著有《中国十大品牌战国策》等作品。

中国广告节全场大奖;营销2.0的开创者和提出者。

采访实录

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@陈宸:我身边有一帮人也在做表情。你觉得他们和你的初衷有什么不一样?是所有的人刚开始都和你们一样吗?

@格雷:当然不是,我当时没想过要做个表情。表情只是张小盒内容加形象的表达方法之一,但我从来不认为张小盒是一个表情。

@ CiCi:最初的时候张小盒呈现的是一种什么形式?

@格雷:我写了一份策划书,现在可能都找不到了。在策划书里描述出了张小盒,然后我们根据策划书去找绘画者。张小盒不是我画的,我不会画画。

@ CiCi:我以为您是出于兴趣,然后画了这样的漫画。

@格雷:我是出于兴趣,但是我完全不会画画,到现在也不会画画。我是一个文案创作人,所谓的文案和文学是不一样的。文学是说那个小说是你写的。我觉得我是能写小说的。很多人说我有写小说的才华和潜质。但是我在年轻的时候就开始写文案了,从文学的角度来看,被写废了。比如我写的是广告片文案,他会转化成一个电视广告片。然后由相关的导演、摄影完成。如果写的是平面文案,会转化成一个平面海报,如果写了一个活动文案,会转化成一个活动。

@陈宸:你们有可能包装一些国内做表情的这些人嘛?他和你的起点不太一样,因为我本身是画画出身的,又想画一些非常好的的东西,又想把他打造成一个形象,但是故事内涵和架构设计可能非常缺乏,但是以你为代表的一群人,可以帮助这些小的做表情、画漫画出身的人,培养他们。

@格雷:我不知道能不能培养一批,因为表情更加直接,表情好不好,一眼就已经决定了。如果纯粹从表情的角度来讲,那个东西好不好不太需要做文案策划,感觉到位就可以了。做的好不好,抓住感觉就行了。表情成功,可以说是万中无一,红起来很难。表情跟故事不一样,故事还有机会打磨,表情的价值在一刹那就决定了。如果他不能红起来,我帮助他是没有意义的。如果他都没有红,我有好故事我自己做就行了,这是第一种情况。第二种情况是他红起来了,他红起来就意味着很贵了。

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