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二次元经济来了 雷军带着红米打头阵?

据悉,小米在2.14情人节首发红米Note4X初音未来限量套装,并与ACG圈的次元入口哔哩哔哩弹幕网站合作预售,整个ACG界都炸了。葱粉们死守凌晨开抢,圈内宅们也跃跃欲试,各界路人纷纷围观,小米又搞了一次大事情。那么问题来了,雷军是在试水二次元?

严格来讲,这不是小米首次发布二次元相关产品。小米公司的吉祥物就是一只戴着雷锋帽的米兔,犯傻卖萌坑货一只,典型的二次元形象。小米早前也发售过米兔系列产品,如米兔玩偶、米兔音箱、米兔智能故事机、米兔积木机器人。

这些米兔系列设计简约,色调清新干净,但玩具属性明显,潜在用户普遍低龄,吸引不了年轻的消费主体。而这次红米初音限量版的发售,与其说是一次心血来潮的试水,更像是在传递一种信号——“一只穿云箭,千军万马来相见”。小米在有深度地试水,将普通人的个人信仰捆绑实体变现,凭借着自身这个“热搜体”强势平台在发声,在二次元这个特殊的社群里玩了一场价值认同的游戏。

这场游戏由小米抢先出牌,目前看来手气不错,有连庄趋势,但能否守住?据2016年天猫双11手机品牌销售金额榜与台数版数据,小米、荣耀、苹果、魅族、华为、乐视、OPPO、vivo这八款手机最为畅销,属于市场上表现强劲的智能手机品牌。但除了小米,其余7家品牌均没有引入二次元偶像进行宣传。这次红米初音版国内首发,小米尝到了甜头,在观望的各家手机品牌该有判断了。这场营销游戏会不会变成轮流坐庄?

而国际上,小米初音限量版手机早已不是新鲜噱头。据悉,早在2013年,日本索尼就与DoCoMo(本土最大移动运营商,日本版移动)合作,开发了SO-04E初音限定机。据说索尼还计划推出XPERIA Z5 Compact Premium初音特别款?(消息来源不定,欢迎打脸)。以下是索尼SO-04E初音限定机DoCoMo版与红米Note 4X初音限量版对比。

外观上,“初音绿”是两家手机标配,双方设计师都深谙人物精髓。索尼版画风清新,艺术气息浓郁,在强大的本土动漫文化氛围下,玩得是低调的美,非葱粉而不识。红米版主打卖萌,机身背面印制“初音未来”Logo,卖萌套路多,安利意识强,在动漫产业尚不完善的我朝急待自我营销。而配置上,由于两者发布时间相差四年,配置比较毫无意义,就不累赘了。小编个人更欣赏红米版初音,颜值高,配置赞,又新发布~(说得好像能抢到似的)

其实,小米一直都在“为发烧而生”,一股脑儿地“各种探索黑科技”、总琢磨着“让每个人都能享受科技的乐趣”,在吃瓜群众看来就是一次次花样作死。这何尝不是一种“中二”,你叨叨你的,我做我的,小米与二次元的合作颇有种宿命感。

最后,虽然这是一场蓄谋已久的精准营销,二次元剁手党纷纷缴械投钱,微博上一片“求码声”。这却是雷军第一次将二次元概念变现,不同于以往的小打小闹,而是玩真儿的。在某种程度来说,比鹅厂喊破喉咙的“二次元经济”更有底气。因为二次元从来不缺少经济,圈内玩溜得飞起,缺少的是跨出次元壁,顺利出村。

小米来了,它的小伙伴还会远吗?二次元,挺住,下个风口就是你了!

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